Onder een foto van juichende spelers in de kenmerkende gele outfit van Borussia Dortmund staat de tekst ‘Beste Belgen, dankzij Eddy Merckx weet de hele wereld het: winnaars herken je aan de gele trui.’

Daaronder prijkt het logo van het Duitse chemiebedrijf Evonik, een van de grootste werkgevers in Antwerpen, én de duidelijke stellingname: ‘Wij staan achter Borussia.’

Is dit niet een tikkeltje uitdagend? ‘O, maar deze advertentie is nog heel erg braaf’, zegt Bart Van Roie, HR-verantwoordelijke van Evonik-Antwerpen. ‘Ons bedrijf is al jaren hoofdsponsor van Borussia en heeft de gewoonte om bij elke belangrijke wedstrijd in binnenland en buitenland een dergelijke geestige advertentie te plaatsen. Op die manier wil Evonik de merknaam wat bekender maken in het buitenland. Als we tegen Arsenal spelen en Galatasaray, zullen we ook in de Engelse en Turkse pers onze steun betuigen voor Borussia op een manier die de aandacht trekt maar niet aanstootgevend wil zijn.’

Evonik - het vroegere Degussa - maakt chemische grondstoffen voor allerlei producten zoals zonnecellen en bleekmiddelen en stelt in haar Antwerpse filiaal 1063 mensen te werk.

‘Uiteraard mogen onze personeelsleden supporteren voor een Belgische club’, zegt Bart Van Roie ‘maar wij doen wel enige inspanningen om hen warm te maken voor Borussia. Zo geven we onze werknemers altijd de kans om een match in Dortmund bij te wonen. Daar wordt altijd massaal op ingeschreven. Niet zo verwonderlijk als je weet dat het stadion van Dortmund de ‘Opera’ heet omdat er altijd zoveel wordt gezongen en gefeest door de supporters.’

Uit veiligheidsoverwegingen kunnen de productiearbeiders die vanavond werken niet naar televisie kijken ‘maar de radio’s zullen overal aan staan.’

Anderlecht

Bij Anderlecht zelf voelt men zich alvast niet uitgedaagd. ‘Sponsors van topclubs betalen heel veel’, zegt David Steegen, woordvoerder van paars-wit. ‘Dan is het ook normaal dat ze alles doen om zichzelf in de kijker te zetten.’

Kunnen de sponsors van Anderlecht niks gelijkaardigs te doen in de Duitse pers? ‘Ook onze sponsors BNP-Paribas en Proximus hebben hun marktstrategieën maar het zijn niet echt internationale merken die in het buitenland hun naam moeten verkopen.’

Volg Anderlecht-Borussia Dortmund hier vanavond LIVE vanaf 20u45!