Al enkele dagen prijkt het logo van Jupiler niet meer op de gevel van de brouwerij in het Luikse Jupille. Meteen voer voor speculatie. “We bereiden inderdaad iets impactvols voor”, klonk het mysterieus bij AB InBev.

Voor meer uitleg was het wachten tot de persconferentie van vandaag. AB InBev kondigde er aan dat de merknaam Jupiler, het populairste pilsbier van ons land, voor vijf maanden verdwijnt. In die periode zal het bier Belgium als naam krijgen, om de Rode Duivels te steunen op het WK Voetbal in Rusland.

“De naam Jupiler verdwijnt”, werd er meteen met de deur in huis gevallen. “We zijn al meer dan 30 jaar partner van de Belgische Voetbalbond en altijd sponsor gebleven, ook in minder goede tijden. Nu we een uitzonderlijke ploeg hebben, gaan we voor de winst. En daarom veranderen we de naam in Belgium.”

Alle flesjes

“Die naamsverandering gebeurt op alle flesjes, blikjes en glazen”, zegt marketingdirecteur Arnaud Hanset. “Ook van alle gadgets wordt de naam Jupiler verwijderd. Alle verpakkingen, supporterkits en gadgets zullen Belgium genoemd worden. We willen een volksbeweging starten.”

De fans van de Rode Duivels hebben inderdaad reden om te dromen van winst op het WK. Met een uitzonderlijke generatie voetballers als Eden Hazard, Kevin De Bruyne en Romelu Lukaku zou het wel eens kunnen lukken voor ons land. Al wacht er grote concurrentie van onder meer Frankrijk, Brazilië en Spanje.

Belgium zal vanaf volgende week in de winkels liggen. Midden juli komt alles weer bij het oude en verandert de naam weer in het vertrouwde Jupiler.

Gemengde reacties

De aankondiging kreeg gemengde reacties op sociale media. De ene is vol lof over de marketingstunt van AB InBev, terwijl andere mensen het maar “een scheet in een... fles” vinden.