De mannen- en vrouwencollectie werden in alle grandeur voorgesteld in de historische vrouwenclub, die voor de gelegenheid was omgetoverd tot een weelderige Engelse botanische tuin met veel echte planten. Onder meer de Belgische topmodellen Ine Neefs en Elise Crombez flaneerden in een van de romantische ontwerpen over de catwalk. Modeblogster Tiany Kiriloff ging, zag, paste en keurt de lijn helemaal goed.

“Alle materialen voelen ontzettend aangenaam aan. De katoenen sweaters en hoodies zijn in biologisch katoen, de jas met luipaardprint is in nepbont en heel wat jurkjes zijn gemaakt van aangename fluïde stoffen en zijde. Het typische Britse tweed is er ook en dat maakt deze collectie erg rijk”, schrijft ze in een mail, live vanuit Los Angeles. De favorieten van Tiany? “Ik ben helemaal wild van de lange jurk en de draagbare versie in zwart met bloemenprint, al ben ik ook een grote fan van de luipaardjas en de oorbellen in de vorm van een strik. De truien met geborduurde bloemen zijn dan weer ideaal om met jeans te combineren of om je romantische jurkjes net iets cooler te maken”, klinkt het.

In tegenstelling tot andere jaren heeft de Zweedse modeketen voor deze designersamenwerking voor een minder bekende naam in het modelandschap gekozen, maar dat vindt Tiany een groot voordeel. In de fashion wereld is het Londense Erdem een gevestigde waarde. Elke modebewuste vrouw wil wel zich wel eens in een van zijn outfits te hullen. Dat is bij deze echt mogelijk. Gewoonlijk zijn de prijzen van Erdem aan de pittige kant.”

Erdem Moralioglu, Canadees maar wonend in Londen, blikt tevreden terug op de samenwerkingen met H&M zelf. “Ik was ooit jurylid tijdens een van de edities van de H&M design awards en vorig jaar in november ontving ik een telefoontje van de modeketen om te vragen of ik wilde ontwerpen. Ik kreeg carte blanche en de samenwerking verliep vlekkeloos. Het proces was uiterst inspirerend. Hetzelfde geldt voor de collaboratie met regisseur van de campagne Baz Luhrmann. De video is heel dromerig geworden, prachtig”, zegt de man die popelt om het grote publiek in zijn creaties te zien rondlopen en zelf aanwezig zal zijn bij de release in Londen.

Zo draag je de collectie volgens Tiany

-Doe vooral je ding en ga erop los. Bloemen gaan perfect in combo met tartan en ook met luipaard is het een match made in heaven. We moeten wat meer afstappen van alles perfect te willen combineren, mixen en matchen is interessant en net iets persoonlijker.

- Combineer gerust stuks uit de vrouwen- en mannencollectie met elkaar en wees creatief met kleding die je al in je garderobe hebt. Het is altijd leuk om voor contradicties te zorgen en romantische jurken te combineren met, bijvoorbeeld, de tweed jassen uit de mannenlijn. De collectie heeft trouwens stoere laarsjes met bloemenprint die je rock-’n-rollgehalte naar boven tillen.

- Ook Erdem zelf heeft een tip over de power suits in zijn lijn. Hij raadt vrouwen en mannen aan om hun eigen persoonlijkheid te benadrukken in de look.

Erdem voor H&M wordt op donderdag 2 november wereldwijd gelanceerd voor het grote publiek. De collecties zullen vanaf dan verkrijgbaar zijn in de geselecteerde shops en online via www.hm.com