Waarom ex-marketingdirecteur AB Inbev zich op cannabis stort
Chris Burggraeve is 52 en was in een vorig leven marketingdirecteur bij AB Inbev. Bier dus, maar vandaag richt hij zijn investeringen en energie op een ander genotsmiddel: cannabis. "Omdat de consument het wil", zegt hij. En hij de trein dus zeker niet wil missen.
Vijf jaar nadat hij biergigant AB Inbev verliet, stort Burggraeve zich op het sociaal verantwoord gebruik van cannabis. Volgens Burggraeve is het best mogelijk dat cannabis een gelijkaardig effect op de biermarkt zal hebben als dat van de kleinere, zelfstandige brouwers de afgelopen twintig jaar. "Op dezelfde manier als artisanaal bier opkwam maar lange tijd werd genegeerd alvorens te exploderen, zou dat in deze sector ook kunnen", zegt Burggraeve in de Chicago Tribune.
Burggraeve richtte eerder al mee Toast op, dat voorgerolde joints verkoopt. Onlangs kreeg hij ook een zitje in de adviesraad van GreenRush Group, een start-up uit San Francisco met de ambitie om de 'Amazon van de weed' te worden. GreenRush biedt een platform aan dat gebruikers, apothekers en bezorgers wil samenbrengen om het spul in verschillende vormen aan de man te brengen. Het bedrijf is actief in Californië en Nevada en plant uitbreiding naar de staten New York en Massachusetts. GreenRush wil anticiperen op de dag dat marihuana legaal wordt in de VS: tegen dan wil het er helemaal stáán.
Legalisering
Marihuana wordt alsmaar populairder. We staan volgens Burggraeve aan het begin van een revolutie. In de VS is, volgens een peiling van Gallup, 64 procent van de mensen inmiddels voorstander om het wettelijke federale verbod op cannabis op te heffen. Ter vergelijking: in 1969, ten tijde van Woodstock, was dat amper twaalf procent.
In acht Amerikaanse staten mag cannabis recreatief gebruikt worden; in nog eens 21 andere staten is het medisch gebruik toegelaten. Alles samen goed voor een omzet van zes miljard dollar in 2016. Tegen 2026 schat Cowen & Co de weedverkoop op maar liefst 50 miljard dollar.
"Het is een gevoelig consumentenproduct", erkent Burggraeve in De Tijd. "Maar ik zie niet in waarom cannabis anders is dan officieel toegelaten genotsmiddelen als koffie of alcohol." Hij ziet op termijn bier- en cannabisgebruik met elkaar vermengd worden: "Ik denk dat de bierindustrie wakker is geschud". Aan De Tijd geeft hij tot slot toe dat hij de drug zelf ook al uitgetest heeft. "Je moet toch kunnen begrijpen waarom mensen dit gebruiken en hoe je hun ervaring kan verbeteren."
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
Amazon verdrievoudigt winst: 10,4 miljard dollar op drie maanden tijd
-
PREMIUMPolitiek65
Vlaanderen wil eigen staatsbon: “Nuttig om 2,5 miljard euro schulden te financieren”
Na het succes van de federale staatsbon - 22 miljard opgehaald - in september vorig jaar, denkt nu ook de Vlaamse overheid na over een Vlaamse staatsbon. Het zal pas voor de volgende regeerperiode echt concreet worden, maar HLN ontdekte dat er al in alle discretie gesprekken over lopen. “Het effect zal beperkt zijn tot pakweg 500 miljoen euro per jaar of 2,5 miljard euro per regeerperiode”, geeft Vlaams minister Matthias Diependaele (N-VA) toe. En het goede nieuws voor u is dat het rendement wellicht hoger zal liggen dan de 3,30% van de federale staatsbon. -
CO2-uitstoot Belgische industrie nooit zo laag, met dank aan financiële crisis
De CO2-uitstoot van de grote industrie en de luchtvaart in ons land is vorig jaar met meer dan 10 procent gezakt, de grootste daling sinds de financiële crisis. Dat komt vooral door de malaise in de industrie, schrijft ‘De Tijd’ vandaag. -
-
5
Elon Musk zet managers op straat omdat ontslagronde niet snel genoeg vordert
-
PREMIUM
EXCLUSIEF. Michel Doukeris, baas van AB InBev: “Overheid zou kleine cafés beter ondersteunen”
Geruime tijd had hij andere kopzorgen - een pandemie, energiecrisis en de inflatie - maar nu maakt Michel Doukeris (51) zich op voor de moeder aller sportzomers, waarin de biermerken van AB InBev in het zog van atleten mee in de spotlights staan. In een exclusief gesprek vertelt de Braziliaanse CEO van ’s werelds grootste bierbrouwer over de Belgische roots van zijn bedrijf, de groeiende populariteit van alcoholvrij bier en waarom overheden niet aan de zijlijn mogen toekijken wanneer cafés massaal de deuren sluiten. “Waar zullen onze zestienjarigen anders hun eerste job vinden om wat geld te verdienen?” -
PREMIUM12
Koning huldigt hyperambitieus Belgisch miljardenproject in Namibische woestijn in: wat is het precies? En wordt de droom ook werkelijkheid?
Aan grootse woorden en ambities geen gebrek in de woestijn van Namibië, op 8.000 kilometer van Brussel. Met de aankondiging van een investering van net geen 3 miljard euro in een groene waterstoffabriek en de bouw van een gloednieuwe haven van 1.300 hectare, zag Namibië koning Filip graag komen. Welke plannen zijn aangekondigd? Waarom trekken onze bedrijven daarheen? Hoe helpen ze ons en de Namibiërs vooruit? En hebben ze kans op slagen? “Het project is stilaan too big to fail.” -
Livios
Last van de tuinomheining van je buren? Dit zijn de regels omtrent vergunning, plaatsing en onderhoud
-
HLN Shop
Pretpark (extra voordelig) meepikken vóór de grote drukte? Vier hoogvliegers voor de hele familie op een rij
-
Toename van geschillen over koeriers of postbodes die pakketten onbeheerd achterlaten
De ombudsdienst voor de postsector heeft vorig jaar een toenemende tendens vastgesteld van postbodes of koeriers die pakketten onbeheerd achterlaten als de bestemmeling afwezig is. Dat blijkt maandag uit zijn jaarverslag. -
PREMIUM47
Grootste energieleverancier van het land wil klanten op flexibele formules doen overschakelen: wat zijn de voordelen voor je factuur?
Energieleverancier Engie wil de komende jaren het aantal klanten dat stroom via flexibele formules afrekent, drastisch opdrijven. Dat maakt deel uit van de toekomststrategie tegen 2030, die kersvers CEO Vincent Verbeke voorstelt. Maar wat zijn die flexibele formules juist en hoe kan je er geld mee besparen op je energiefactuur? -
Winst Duitse autobouwers Mercedes en Volkswagen keldert
25 reacties
Resterende karakters 500
Log in en reageerRene Dannau
Geert Landsman
Remi Verbeke
Henri vanderhoven
Ricn Hermano