Het grote matenbedrog: huidige 38 is even groot als vroegere 42
Een vrouw die vandaag even veel weegt als in haar jeugd, past nu in twee kledingmaten kleiner dan toen. Zo is het maatje 38 van vandaag even groot als maat 42 in de jaren '70. 'Size inflation', heet dat volgens The Economist, die daar onderzoek naar deed.
Het verschil in kledingmaat tussen vroeger en nu verschilt van merk tot merk, maar gemiddeld is een broek in maatje 42 meer dan 10,2 centimeter breder rond het middel. Rond de heupen is de broek dan weer 7,6 centimeter groter dan in de jaren '70.
Daardoor is de huidige maat 42 even groot als het vroegere 46, terwijl maat 38 even goed past als een vroegere 42. Kleren met dezelfde maat op het etiket zijn vandaag dus veel groter dan vroeger.
Maar hoe komt dat nu? Volgens The Economist is de verklaring simpel: het is een trucje van modehuizen om meer te verkopen. Zij geloven dat vrouwen zich beter voelen als ze passen in dezelfde kledingmaat als in hun jeugd, en daarom sneller geneigd zijn om zo'n 'klein' kledingstuk te kopen.
Aangezien de gemiddelde omvang van vrouwen echter sterk gestegen is, moesten ze daarvoor hun maten aanpassen.
De 'inflatie' komt vooral voor bij vrouwenkleding, omdat de broeken van mannen meestal uitgedrukt worden in middelomtrek in plaats van willekeurige maten. Toch blijven ook mannenkleren er niet van gespaard.
Amerikaanse en Britse onderzoekers stelden namelijk vast dat broeken met het label 'middelomtrek 91,4 centimeter' eigenlijk 12,7 centimeter groter zijn.
En dat is niet zonder risico, vinden de schrijvers van The Economist. "De inflatie is dan misschien wel flatterend voor de klanten, maar er schuilt ook een zeker gevaar in. Het kan ervoor zorgen dat obese mensen het niet nodig vinden om te diëten en dat ze blind blijven voor gezondheidsrisico's", vinden zij.
"Voor drie vijfde van de Britse bevolking, het deel dat te maken heeft met overgewicht, is de maat wél van belang", besluiten de journalisten.
|
