Recordjaar voor Vorwerk

3,6 miljard euro omzet en krachtige wereldwijde groei
» DE NIEUWE THERMOMIX® TM7
De Vorwerk Group sluit boekjaar 2025 af met een recordomzet van 3,6 miljard euro, ondanks een uitdagende marktomgeving. Dat is een groei van 14,1 procent tegenover het voorgaande jaar. Ook het bedrijfsresultaat steeg aanzienlijk en kwam uit op 278 miljoen euro, een toename van 28,2 procent. 2025 stond voor Vorwerk in het teken van de eerste implementatiefase van Strategie 2030. De sterke resultaten onderstrepen opnieuw de kracht van het directe verkoopmodel van Vorwerk en zijn wereldwijde Vorwerk-gemeenschap.
Strategie 2030
Na het succes van Strategie 2025 ging Vorwerk verder met Strategie 2030, de volgende groeifase. Tegen 2030 wil het bedrijf namelijk uitgroeien tot de meest aantrekkelijke directe verkooporganisatie ter wereld. Centraal staat de verdere ontwikkeling van de unieke combinatie van persoonlijk advies en geïntegreerde productecosystemen die een totaalbeleving bieden. Die mix van verbondenheid, technologische innovatie en gemeenschapsgevoel vormt al decennialang de basis van het succes van Vorwerk en blijft ook in een uitdagende marktomgeving de motor achter duurzame groei.
In het kader van Strategie 2030 breidt Vorwerk zijn internationale aanwezigheid systematisch uit naar nieuwe markten. De voorbije twee jaar groeide het bedrijf onder meer door naar Griekenland, de Benelux, Australië, Nieuw-Zeeland, Maleisië en Singapore, of nam het bestaande distributiestructuren over. In 2026 kwam daar ook Vietnam bij.
Nieuwe markten, meer omzet
Die nieuwe markten kenden in 2025 een bijzonder sterke ontwikkeling. De omzet steeg van 23 miljoen euro naar 146 miljoen euro, goed voor ongeveer 28 procent van de totale omzetgroei van de Vorwerk Group. Daarmee bewijst Vorwerk dat zijn directe verkoopmodel ook op internationaal succes kan rekenen. Vandaag wordt 70,6 procent van de directe verkoopomzet buiten Duitsland gerealiseerd.
"2025 was opnieuw een uitzonderlijk sterk jaar voor Vorwerk," zegt Dr. Thomas Stoffmehl, CEO van de Vorwerk Group. "Met de lancering van de Thermomix® TM7 realiseerden we niet alleen de meest succesvolle productintroductie uit onze geschiedenis, maar bewezen we opnieuw de kracht van ons directe verkoopmodel, onze unieke gemeenschap en onze internationale organisaties. Die positieve dynamiek bevestigt dat we de juiste strategische koers varen. Voortbouwend op het succes van Strategie 2025 zetten we Strategie 2030 verder, met een duidelijke focus op innovatie, internationale expansie en de verdere ontwikkeling van onze Thermomix®- en Kobold-merken."
Gemeenschap en directe verkoop als motor
De wereldwijde Vorwerk-gemeenschap van adviseurs, klanten en medewerkers vormt al decennialang het fundament van het bedrijfsmodel. De combinatie van persoonlijk advies, productbeleving en een sterke gemeenschap creëert een unieke band met klanten. Groei ontstaat waar gepassioneerde mensen producten een plaats geven in het dagelijkse leven van anderen.
In 2025 bleef die gemeenschap groeien. Eind vorig jaar telde Vorwerk wereldwijd meer dan 129.400 advisors. Daarmee is het aantal adviseurs sinds 2019 meer dan verdubbeld. Maar ook in de Benelux kende Thermomix® een bijzonder sterk jaar. In 2025 werden er 26.414 Thermomix®-toestellen verkocht, ondersteund door een netwerk van ongeveer 1.362 advisors.
Lancering Thermomix® TM7 bepalend voor recordjaar
2025 werd gekenmerkt door de introductie van de Thermomix® TM7. Met meer dan één miljoen geleverde TM7-toestellen in het eerste jaar werd dit de meest succesvolle productlancering uit de geschiedenis van Vorwerk. In totaal verkocht Vorwerk in 2025 meer dan 1,4 miljoen Thermomix®-toestellen, waarvan ruim één miljoen TM7-toestellen. Dat succes onderstreept opnieuw de kracht van het Vorwerk-model. De succesvolle introductie vertaalde zich bovendien in een sterke groei in tal van lokale markten wereldwijd.
Thermomix® maakt deel uit van een ecosysteem dat hardware combineert met digitale diensten zoals het receptenplatform Cookidoo®, dat meer dan 100.000 Guided Cooking-recepten telt, én persoonlijk advies. De culinaire divisie behaalde daardoor een recordomzet van 2,1 miljard euro, een stijging van 23,9 procent. Cookidoo® telde in 2025 wereldwijd meer dan 6,3 miljoen abonnees, goed voor een groei van 14,5 procent tegenover het jaar voordien. Daarnaast zette Vorwerk verdere stappen in de digitale ontwikkeling van het Thermomix®-ecosysteem met de introductie van de eerste AI-ondersteunde functies.
Klaar voor de toekomst
Ondanks de uitdagende economische en geopolitieke context blijft Vorwerk gericht investeren in zijn toekomst. Het bedrijf versterkt zijn logistieke en productiestructuren in Europa, onder meer met een tweede fabriek in Frankrijk, een nieuw logistiek centrum en bijkomende investeringen op de site in Wuppertal. Daarmee bevestigt Vorwerk opnieuw zijn engagement voor Wuppertal als hoofdzetel en voor Europa als strategische locatie voor productie, innovatie en ontwikkeling.
Ook organisatorisch blijft Vorwerk evolueren. Begin 2026 introduceerde het bedrijf Vorwerk HOME, een nieuw operationeel model waarin productontwikkeling, technologie, marketing en verkoop nog nauwer samenkomen. Zo wil Vorwerk innovaties sneller internationaal uitrollen en zijn concurrentiepositie verder versterken. www.benelux.vorwerk.com



























































