
De huidige successchrijvers zouden er hun neus voor optrekken, maar Willem Elsschot was er niet te beroerd voor: hij wendde zijn literair talent aan voor het voeren van reclamecampagnes waarmede hij heel goed zijn brood verdiende. In 1949 schreef hij in Snoecks Almanak: “Alle lekkerbekken weten: er is geen smakelijk eten als er geen mosterd wordt bijgedaan. Dan pas is men voldaan.” Ook in de volgende uitgaven werd met soortgelijke karamellenverzen een ode aan het mengsel gebracht.
Het vers “Lofzang van de Mosterd”, dat in 1959 werd gepubliceerd in opdracht van het Gentse bedrijf Ferdinand Tierenteyn, werd slecht onthaald door de Belgische Vereniging van Adverteerders omdat Elsschot er een omschrijving in geeft van de werkwijze van andere fabrikanten: “Zij doen het met een ernstig gezicht als deden zij zowaar hun plicht door zaden te malen en te mengen in de hoop mosterd voort te brengen. Maar tot hun allergrootst verdriet gelijkt dat goedje op mosterd niet. Het doet een mens niet niezen maar braken en kreten van verwensing slaken.”
De opstekende kritiek vormde voor de auteur geen enkel probleem. Hij had immers geen enkele concurrent bij naam genoemd. Daarbij benadrukte hij dan nog dat alle adverteerders zichzelf de hemel in prijzen en anderen indirect verwensen.
Dat de Lofzang van de Mostaard wel degelijk aansloeg wordt bewezen door het feit dat in 1999 – dus vele jaren later – de zaakvoerder van het bedrijf het omstreden gedicht op niet minder dan 50.000 glasverpakkingen van de Stropkesmosterd van Ferdinand Tierenteyn liet afdrukken En hij wilde er nog een afbeelding van Willem Elsschot himself bij. En zo geschiedde.
Stropkes mosterd van Tierenteyn
Ten behoeve van de Angeltjes-lezers volgt hierna de inhoud van het bekritiseerde vers.
LOFZANG OP DE MOSTERD.
De armste man en de rijkste vent
Zijn zonder MOSTERD niet kontent.
Het beste eten is zonder smaak,
maar met mosterd is het een andere zaak,
als het er is mijn beste vriend,
die waarlijk de naam van mosterd verdient.
En onder ons gezegd en elders gezwegen,
ga langs grote en kleine wegen,
gij vindt er maar één in heel het land
die echt van mosterd heeft verstand.
Hoe hij het doet is niet geweten
maar men proeft het dadelijk bij het eten.
- Wat zegt gij vriend? Wie mag dat zijn?
- Weet gij het niet, gij stom konijn?
Hij is bekend bij groot en klein
en woont in Gent op ’t Bisschop Seghersplein.
’t Is daar dat men voor mosterd moet zijn.
Zijn naam is Tierenteyn FERDINAND.
Wacht geen dag, wordt direct zijn klant.
Moge hij ons zijn hele leven
den mostaardzegen blijven geven.
Wij vragen u niet het onmogelijke, u hoeft deze reclameboodschap niet te koesteren, maar om ze verteer- en waardeerbaar te maken raden wij u wel aan ze met uw alleroudste bril te bekijken. En voor de rest zand erover. Of om het te zeggen met de woorden van de meester zelf: “Zwijgen kan niet verbeterd worden.”
Raymond
7 reacties op dit bericht
"Hulp, hulp, hulp....!"
Dat 'liegebeest' uit Gent...
a- zijn klepper dicht te houden.
b- door op te sodemieteren.
Op dergelijk verraderszootje staan wij echt niet te wachten, en.....neem die blaaskaak uit Vilvoorde dan maar mee, even waardeloos, onbetrouwbaar, even ziek in de graaikoorts en idem dito besmet met de 'nepotisme' ziekte.
Een zootje wat wij liever kwijt dan rijk zijn.
In dit ziekelijk gedrocht 'B' genaamd...
Laten we dat 'versneld' opdoeken, incl. de nutteloze/waardeloze instellingen én personen, besparing voor Vlaanderen: 15 miljard euro of 600 miljard b-franskes PER JAAR.
Met die 15 miljard euro (600 miljard b-franskes) kunnen héél véél problemen zo opgelost worden in de nieuwe republiek Vlaanderen.
Wanneer starten we?
Op 07-06-2009
Denk aan uw kinderen, kleinkinderen én uw pensioen, het geld daarvoor wordt momenteel geroofd om nietsnutten aan de vreet te houden.
DAT MOET STOPPEN, SNEL, ZEER SNEL.
Dat ze het zich maar zelf opsoppen de paria's en de parasieten.
reacties
avec verhofstat c'est génial
Guynokkio
Als de vos de passie preekt, boer let op uw kippen !
Deze man is inderdaad rijp voor opname in een gekkenhuis.
ziekelijk
Beginnen onderhandelen? Zeg nu zelf.
1000 miljard obligaties.
Een procentje voor onze graaier(s)? Al zijn vijzen los? Of alle 2?
Kan het nog krankzinniger?