Wij vonden op de groepsblog Tax Talk volgende marketing-analyse over de verkiezingen. De visie van de auteur, die meedeelt zelf Open-VLD gestemd te hebben, leek ons interessant genoeg om ze hier weer te geven. Niet voor ons eigen gebruik, want wij zijn geen politieke partij en we blijven onze eigen woelige koers varen. "Het is niet voor ons, maar voor de anderen ..."
http://www.taxtalk.be/nl/2010/07/08/wat-kunnen-ondernemers-leren-van-de-verkiezingsuitslag/
Wat kunnen ondernemers leren van de verkiezingsuitslag?
Nog nooit in de geschiedenis is de marketing van kandidaten en partijen zo belangrijk geweest als vandaag. Ik bekeek de verkiezingsstrijd dan ook door een ‘marketingbril’. En neem graag de tijd om mijn analyse uit te schrijven die uitlegt wat wij, ondernemers, kunnen leren van wat fout is gegaan, of van wat een succes gebleken is.
Het belang van persoonlijkheden neemt toe, ten koste van het ‘partijmerk’
Kiezers stemmen steeds vaker voor persoonlijkheden, en wijken daarbij af van hun ‘partijvoorkeur’. Ook als ondernemer mogen wij ons niet verschuilen achter een bedrijfsmerk of productnaam. De rol van mensen in de marketing wordt groter, ondernemers moeten hun persoonlijkheid als marketinginstrument gaan gebruiken.
Focus op uw eigen sterkten, niet op de zwaktes van uw concurrent
De aanvallen op NVA waren welgemikt en talrijk, de resultaten nefast. Je wint nooit door te communiceren met de zwaktes van de concurrent. Daarbij versterk je alleen maar de sympathie voor de ander. Ik breek een lans voor een offensieve communicatiestrategie, die vertrekt vanuit unieke voordelen tegenover de concurrent.
De impact van reclame kalft af, ten koste van public relations
Het is nog nooit zo duidelijk geweest: de verkiezingsstrijd wordt gewonnen in de media. In de kranten, de magazines, de ontspanningsprogramma’s (zoals De Slimste Mens) en vooral: in de TV-studio’s. Media-exposure heeft een centrale plaats gekregen in verkiezingscommunicatie. Jammer voor alle plakploegen… De media is ook voor ondernemers een belangrijke communicatievorm geworden, en het uitbouwen van een relatie met journalisten kan cruciaal zijn voor bedrijfssucces.
De consument wordt steeds kritischer en minder loyaal
Bestaan ze nog: de échte socialisten, christendemocraten of liberalen? Het hokjesdenken van marketeers heeft afgedaan door een totale versnippering van het consumentenlandschap. Of zoals een politicus deze morgen op de radio zei: “Hoe komt het dat jonge intellectuelen op een Belgavox-concert zingen en dansen voor een unitair België, en een week later op het NVA stemmen?”. We zullen er mee moeten leren leven: met een consument die steeds sneller inspeelt op hypes en trends en daarbij zijn/haar vertrouwde waarden overboord gooit.
Korte, krachtige boodschappen scoren beter dan lang, wollig taalgebruik
Luc Vandenbrande was de koning van de nietszeggende interviews, Steve Stevaert leerde ons de oneliners kennen terwijl we Stefaan Declerck kennen van zijn wollig taalgebruik. Bart De Wever daarentegen heeft een nieuwe stijl van praten gebracht waar heel wat mensen pap van lusten: hij kan zijn standpunten zeer kernachtig weergeven, doorspekt met een vleugje droge humor. Beste ondernemer: ook uw communicatie zal korter, kernachtiger en meer to-the-point moeten als u uw doelgroep in het hart zult willen treffen.
Men moet u in een vakje kunnen stoppen
Hierboven las u al dat consumenten niet meer in een vakje te stoppen zijn. Het omgekeerde is echter meer dan ooit waar: de consument moet ons in een vakje kunnen stoppen. “Waar staat een partij, een product of een bedrijf voor?”, vragen mensen zich permanent af. Is dat niet duidelijk, dan positioneren ze u toch. Vaak weg van uw ‘gedroomde’ positionering. U kunt dus maar beter goed bepalen en communiceren waar u voor staat.
Een ‘goede campagne’ is geen garantie voor succes
Ik word vaak ongemakkelijk van het woord ‘campagne’, en vergelijk het steeds meer met vuurwerk: het maakt lawaai, lokt een hoop ‘oooohs’ en ‘aaaahs’ uit, maar eens het stof is neergedaald wacht weer de stilte en anonimiteit. Goede politici of ondernemers beseffen dat communiceren start op 1 januari, en eindigt op 31 december. Net voor het moment van de waarheid de markten afschuimen, deuren platbellen of heel onhandig gaan Twitteren is gewoonweg zinloos.
Communiceer eenvormig en consistent
Yves Leterme die doodleuk andere strategieën en standpunten uit zijn mouw schudt, en Marianne Thyssen in het verweer jaagt: een schoolvoorbeeld van hoe het niet moet. Dat geldt evenzeer voor alle kandidaten die hun eigen creatieve campagne opzetten. Je scoort als merk of als bedrijf pas met een eenvormige, eenduidige communicatie die ook consistent aangehouden wordt.
Zorg voor een proper bedrijfsimago
Lijst Dedecker en het Vlaams Belang hebben het aan den lijve ondervonden: schandalen, ruzies, koppensnellerij, pestgedrag, … is de ideale voedingsbodem voor een slechte uitslag. Een goede klantenbelevenis en een proper imago zijn belangrijk, mensen associëren zich niet graag met ‘over de straat rollende’ politici of ondernemers.
Inspelen op behoeften en waarden is de sleutel tot succes
Laat er ons geen doekjes rond winden: de inzet van deze verkiezingen in Vlaanderen was een staatshervorming en een splitsing van het kiesarrondissement Brussel-Halle-Vilvoorde. Daar is de regering over gevallen… Enkel de partij die dit als centrale thema in de verkiezingscampagne gebruikte, heeft gescoord. Denk daarom goed na wat leeft bij uw publiek, en stem uw communicatie op de behoeften, problemen en waarden van uw doelgroep af.
Tot slot, voor u mij van verdekte partijpromotie verdenkt : ik stemde Open VLD.
Gepubliceerd door Peter Desmyttere, op 08/07/2010
7 reacties op dit bericht
polo
The human heart damage, Moncler Jackets Outlet Online, caused by the rupture of a dream, Polo Outlet Online, while broken dreams later, Gucci Shoes UK, it will stand up, Michael Kors Outlet, Like the moon, Barbour Jackets Outlet Online, full moon and so came the moon, Coach Factory Online, the moon looked forward to, Woolrich Outlet Online, the full moon, North Clearance, however, Coach Outlet Online, the dream is so fleeting, Pas Cher Longchamp Sacs, and even its light is so blurred, Beats By Dre Outlet, in blurred, North Face Jackets Outlet, and take a look at the wind gracefully floating past, that there are my family, Ralph Lauren UK, with my free pleasure, Burberry Outlet, one day, Moncler Jackets Outlet, lightly, Canada Goose Outlet, in the past, a mirror, Marc By Marc Jacobs Bags, according to himself, MCM Backpack Outlet, but nowhere to escape, Coach Oultet, a voice sounded from a distance, Michael Kors Outlet Online, to the sun to dry yourself, Michael Kors Purses, well, Monster Headphones Outlet Online, time is so elegant, Polo Lauren Ralph, like a Oakley Sunglasses Factory familiar face.
Gucci Shoes UK, http://www.guccishoesuk-2014.com/
Ralph Lauren UK, http://www.polo-ralphlaurensoutlet.com/
Michael Kors Outlet, http://www.michaelkorsmas.com/
Beats By Dre Outlet, http://www.thebeatsbydre.net/
Cheap Oakley Sunglasses, http://www.oakleysunglassesfactory.com/
North Face Outlet Online, http://www.northsclearance.com/
Michael Kors Outlet Online, http://www.michaelkorsstates.com/
Polo Ralph Lauren, http://www.ralph-laurenhome.com/
Polo Outlet Store Online, http://www.polo-outletstore.com/
Canada Goose Jackets, http://www.canada-gooser.com/
Monster Beats Outlet, http://www.monsterbeatsbydres.com/
Michael Kors Outlet Online, http://www.michaelkors.so/
Burberry Bags Outlet, http://www.burbagssale2013.com/
Longchamp Sacs Sortie, http://www.saclongchamppairs.com/
Coach Outlet, http://www.newcoachfactoryoutlet.com/
North Face Outlet Online, http://www.north-faceoutletonlines.net/
Barbour Jackets Outlet Online, http://www.barbour-jacketsoutlet.com/
Marc Jacobs Bags Outlet, http://www.marcjacobsonsale.com/
Coach Black Friday, http://www.coachblackfriday2014.com/
Coach Factory Outlet, http://www.coachxfactory.com/
Moncler Jackets Outlet Online, http://www.moncler-jacketsoutletonline.com/
MCM Backpack Outlet, http://www.mcmworldwides.com/
Woolrich Clearance, http://www.woolrich-clearance.com/
Moncler Clearance, http://www.moncler-clearance.com/
sdd
http://www.ourcoachoutletonline.com/ coach outlet usa coach outlet online usa
http://www.newmichaelkorspurse.com/ michael kors purses outlet online
http://www.mk-michaelkoroutlet.com/ michael kors outlet online
http://www.guccishoesoutletsfactory.com/ gucci shoes outlet online
http://www.northfaceoutletonlines.net/ north face jackets outlet online
http://www.monsteroheadphone.com/ monster beats outlet online
http://www.coachstoresonline2013.com/ coach outlet online
http://coachsoutletonline.webs.com/ coach factory outlet online
http://coachsfactoryoutletonline.webs.com/ coach factory online
http://coachfactoryshop.webs.com/ shop.coachfactory.com coachfactory.com/shop
http://michaelkorssale.tumblr.com/ michael kors outlet online
http://northfacesalee-uk.webs.com/ North Face Sale North Face UK
Coach Outlet Online
United States, Washington has informally informed the Japanese government,Coach Outlet
Obama is more concerned about the easing of tensions between China and Japan,Coach Outlet Store Online
rather than Japan and more tough on China.Rong Chen said,Coach Outlet Online
some analysts still feel the changing Japanese attitudes in theCoach Outlet Online
United States. They try the Japanese people to recognize the U.S.Coach Outlet Store Online
allies in the maintenance of Japanese interests may eventuallyCoach Outlet Store Online
take a more selective approach. They believe that JapanCoach Factory Online
is now faced with two difficult choices: First, decide defense affairs;Coach Outlet
attempt to return to Asia to maintain a closer relationship with China.The articleCoach Outlet
said, the first to choose the means to develop nuclear weapons. This will allow theCoach Handbags Outlet
nationalists are excited, but Japanese voters, and even the UnitedCoach Outlet Online
States can not accept. It will also lead to another problem, namelyCoach Factory Online
how the defense budget would be enough to contend for a heavilyCoach Outlet
indebted countries, rich countries have a population of 1.3 billion? The second choice isCoach Outlet
increasingly business leaders agree, if the anti-China sentiment slowly subsides,Coach Factory Outlet
also a more viable long-term.gucci outlet
Dr. Tandon has placed platinum electrodes on the surface of Tyler's brain so that he can monitor electrical signals <a href="http://www.coachoutletstores-onlines.com/" title="Coach store online">Coach store online</a> when Tyler is having a seizure
"Before we can even understand how we would come up with prosthetic devices that we may be able to use to supplant certain brain functions that have been <a href="http://www.coach--factorysoutlet.org/" title="Coach Factory Outlet store">Coach Factory Outlet store</a> lost, we have to model those and understand those at a computational level," Tandon said.
Since such studies contribute to the understanding of epilepsy, Tyler is a willing participant. "I think the more <a href="http://www.michaelkorsoutletonlinest.com/" title="michael kors">michael kors</a> education there is about it, the better off the rest of the people will be," Tyler said.
Patients like Tyler have also contributed to a study of how the brain forms memories of events <a href="http://www.coach--outlet-onlines.com/" title="Coach Outlet Online">Coach Outlet Online</a> in terms of time and space. It has been a puzzle how the brain communicates both with the "where" and the "when" areas, Tandon said.
Dr. Tandon had patients with implanted electrodes carry <a href="http://www.coachoutlet-store--onlines.net/" title="Coach Outlet Store Online">Coach Outlet Store Online</a> out learning tasks that involved both space and time to see how the brain handled the information.
"The way the brain does this, that it accomplishes communication with these two different areas at the <a href="http://www.michaelkors--outlets.com/" title="Michael Kors">Michael Kors</a> same time, is by using two different frequencies coming from the same part of the brain, the hippocampus," he <a href="http://www.coachfactorys--outlet.net/" title="Coach Factory Outlet Online">Coach Factory Outlet Online</a> said.
The hippocampus is a structure on the lower side of the brain that regulates the formation of memories that are then stored in separate areas of the brain.
It is very much like saying that you have a radio station that is sending out signals to two different groups of listeners at the same time <a href="http://www.2013-coachoutlet-online.com/" title="Coach Outlet Store">Coach Outlet Store</a> and it does that by using two different frequencies, Tandon said.
At the University of California, Davis, neuroscientist Arne Ekstrom analyzed data from the brain scans -- applying graph theory techniques used to study <a href="http://www.michaelkorsoutlet--2012.com/" title="Michael Kors Online Outlet">Michael Kors Online Outlet</a> information flow. He, Tandon and their colleagues hope to pursue this investigation in future studies.
Since memory loss is one of the problems associated with epilepsy, Dr. Tandon says this research holds promise <a href="http://www.michaelkorsoutlet-handbagsz.com/" title="Michael Kors Outlet Handbags">Michael Kors Outlet Handbags</a> for epileptics as well. We are setting ourselves up for being able to restore memory dysfunction much better than we have with these electrodes in patients with epilepsy and also, potentially, at some point, <a href="http://www.coachoutletonlinestore-uk.net/" title="coach outlet store">coach outlet store</a> being able to restore normal network dynamics, Tandon said
Vanaf het eerste moment dat ik het heb gehoord heeft dit lied mij aangegrepen. Misschien had het ook iets te maken met de Suid Afrikaanse liedjes die mijn moeder zong toen ik klein was maar zeker ook met het David-Goliath gegeven, het dappere kleine aantal Boere dat het opnam tegen de wereldmacht van toen en won! De woorden, de taal, de muziek, de beelden het sprak mij aan, het raakte mij diep in mijn hart en mijn ziel. Ik werd er trots van, treurig, ontroerd en stil. Het werkte aanstekelijk, ik wou meezingen.
Muziek heeft altijd een effect op mijn gevoelens gehad en nog steeds. Klassiek of modern, Opera of rock, het geeft niet welke stijl, ik ga enkel af op mijn gevoel en als het mij op een of andere manier raakt dan weet ik dat ik er van hou.
Ik moest en zou die CD hebben en ben toen beginnen te zoeken om die CD te kunen kopen. Via een Suid Afrikaanse site: www.joutaal.co.za heb ik toen kontakt genomen en zowel de CD als de DVD kunnen kopen met als extraatje beide getekend door Bok Van Blerk. De CD is een medley van Suid Afrikaanse liedjes, sommige vind ik goed andere minder maar De La Rey daar kan geen enkekl ander aan, ik krijg er nooit genoeg van. De buren soms wel denk ik ;-)
Dit lied
Dankie!
baie dankie vir hierdie video!
Ek is seker, hier sal baie lesers wees wie nie die samehang met die 11 Juli-fees sal verstaan nie. Jy is 'n lewende bewys dat
(nie al die) Vlaminge nie net na hul eie naeltjie (= navel) staar nie.
Dankie weer!