‘Vorig jaar klokte het totale aantal folderpromoties van de Belgische supermarkten af op 138.000, zo’n twee procent minder dan over heel 2011’, zegt Ruben Boas. ‘Maar die dalende trend is nu gekeerd.’

Daar heeft de crisis veel mee te maken: ‘De goedkopere huismerken van de ketens spelen een steeds prominentere rol in de folderaanbiedingen’, zegt PCNData. ‘Het aantal promo’s voor huismerken steeg met liefst 18 procent. Bijna een derde van elke folder was aan het huismerk gewijd, bij Albert Heijn zelfs bijna de helft van alle aanbiedingen.’

Al bij al een logische evolutie, aldus Ruben Boas. ‘Want het is dé manier om je als supermarkt te onderscheiden van de concurrentie.’