Alhoewel de New York Times,waarvan deze wereldbekende straat zijn naam aan te danken heeft.....namelijk "Time Square" zijn hoofdkwartier verhuist heeft aan de zuidkant,valt op oudejaarsavond nog steeds tegen klokslag middernacht de zilveren bal gemaakt van Waterford-kristal langs de 25m hoge vlaggemast naar beneden die gemonteerd staat boven op de One Times Square Plaza . Dat spektakel wordt door miljoenen mensen steeds gevolgd...hetzij terplaatse of via de rechtstreekse TV.-uitzending. Niet voor niets wordt deze omgeving genoemd: "The city that never sleeps"