Wetenschappers zijn er in geslaagd om de keuzes van mensen te voorspellen nog voor de proefpersonen zich zelf bewust waren van hun keuze.
Wetenschappers van de University College London hebben via een experiment bij een groep proefpersonen een manier gevonden om keuzes en voorkeuren te achterhalen, nog voor de persoon zich er zelf goed en wel van bewust is.
De onderzoekers maten de activiteit in de caudate nucleus, het hersendeel dat gebruikt wordt bij het inschatten van beloningen. Uit de metingen bleek dat de activiteit in dit hersengebied erg verhoogde wanneer ze bij het object kwamen waar hun uiteindelijke voorkeur naar zou uitgaan.
Wanneer een proefpersoon gedwongen werd een keuze te maken tussen twee voor hem even aantrekkelijke objecten, trad er eveneens een verandering op in de hersenen. Wanneer iemand tussen object A en B moest kiezen, en uiteindelijk ging voor object B werd er daarna veel meer hersenactiviteit gemeten wanneer hij aan object B dacht, dan wanneer hij aan object A dacht.