L’Oréal Paris gaat de straat op met een feministische boodschap en nodigt alle vrouwen uit om hun eigenwaarde te ontdekken en zichzelf te vieren bij de Wall of Worth.

L'Oréal Paris introduceert haar nieuwe brand purpose campagne "You’re Worth It" met de Wall of Worth, en houdt vrouwen letterlijk een spiegel voor. De activatie moedigt (jonge) vrouwen aan om complimenten aan zichzelf en anderen op te schrijven, negatieve gedachten van zich af te schudden en zich positief uit te spreken over hun eigenwaarde. Door middel van zelfaffirmaties willen zij hen laten inzien dat hun eigenwaarde niet bepaald wordt door de mening van anderen. Daarmee viert L’Oréal Paris elke vorm van vrouwelijkheid. Elke is vrouw het waard is om gezien en gehoord te worden.

Uit recent internationaal onderzoek blijkt dat meer dan de helft van jonge vrouwen het lastig vindt om aan het traditionele schoonheidsideaal te voldoen. Daarnaast vindt 40 procent van de jongeren dat sociale media te veel invloed hebben op hun zelfbeeld (UvA 2). In de maatschappij en online wordt daarmee een norm geschetst hoe je je als vrouw zou moeten gedragen of zou moeten zijn. L’Oréal Paris roept alle vrouwen van Nederland – bekend of onbekend – op om hun onzekerheden van zich af te schudden en hun eigenwaarde te vieren.  Samen met internationale ambassadrices en lokale influencers geeft het merk het startsein door inspirationele #worthit verhalen te delen in verschillende media.

Silvana Hoekstra, Brand Communication Lead L'Oréal Paris Benelux: “‘Ik ben het waard’ lijkt zo lastig om uit te spreken. Blijf het herhalen tegen jezelf in de spiegel.  Post het op je tijdlijn. Spreek het uit tegen je vriendinnen ‘Jij bent het waard’”.

Middels een roadshow van de Wall of Worth nodigt het merk iedereen uit om deze positieve boodschap persoonlijk te ervaren. Rondom de vrij te bezoeken Wall of Worth zijn meerdere activiteiten te ondernemen die vrouwen motiveren en vieren. Bovendien ligt er voor elke bezoekster een gratis lipstick klaar. De Wall of Worth is op 22 juni in Antwerpen en op 6 & 7 juli in Gent, Stationsplein, te bezoeken.

Meer dan 50 jaar op de barricade voor vrouwen

Al meer dan 50 jaar luidt de iconische slogan van L’Oréal Paris: 'Omdat je het waard bent’. Een zin die na 50 jaar nog even relevant is. Een zin die elke vrouw zou moeten horen en herhalen. L'Oréal Paris blijft stereotypen in twijfel trekken en vrouwen het vertrouwen en de kracht geven om de plaats in te nemen in de samenleving die ze verdienen. Middels deze activatie bevestigt het merk opnieuw haar toewijding om ieders eigenwaarde te omarmen. Anno 2024 is dit nog steeds hoognodig.

Delphine Viguier-Hovasse, Global Brand President van L'Oréal Paris: “Het lijkt ongelooflijk dat onze bekende slogan meer vijftig jaar oud is, maar onze missie zal pas worden volbracht als we vrouwen niet langer aan hun waarde hoeven te herinneren. We willen vrouwen het vertrouwen en de kracht geven om de plaats in de samenleving in te nemen die ze verdienen en vrij te zijn om hun doelen te bereiken."