Lancering van Series by Marriott. De regionale introductie van het nieuwe collectiemerk omvat meer dan 10 contractondertekeningen in Italië en het Verenigd Koninkrijk.

Marriott kondigde plannen aan om zijn lokaal ontworpen collectiemerk Series by Marriott in Europa te introduceren na het ondertekenen van zes projecten met de Amapa Group in Italië en vijf hotels in het Verenigd Koninkrijk met Splendid Hospitality Group. De zes accommodaties die zich zullen voegen aan de Series by Marriott-merkenportefeuille in Italië bevinden zich in Montesilvano, Peschici, Pomezia, Rimini, Valmontone en Venetië, en de vijf in het Verenigd Koninkrijk bevinden zich in Earls Court, Euston, Kings Cross in Londen en andere toonaangevende regionale locaties. De introductie van Series by Marriott in Europa stimuleert de versnellende midscale groei van Marriott in de regio, voortbouwend op het momentum van de lancering van Four Points Flex by Sheraton in 2023.

Marriott International kondigt plannen aan om Series by Marriott in Europa te introduceren, na de ondertekeningen van 11 projecten in Italië en het Verenigd Koninkrijk (VK) in samenwerking met de Amapa Group en Splendid Hospitality Group. Series by Marriott stimuleert de groeimomentum van het bedrijf in het middenklassesegment en streeft ernaar betrouwbare, betaalbare accommodatie te bieden met alle essentiële voorzieningen, zodat reizigers het comfort hebben om te ontspannen en zich onder te dompelen in de omgeving.

Wereldwijd aangekondigd in mei 2025, is Series by Marriott Marriotts nieuwe wereldwijde collectiemerk dat zich uitstrekt van midscale tot upscale segmenten, ontworpen om een eenvoudige en toegankelijke ervaring te bieden voor reizigers met focus op basisprincipes en goed uitgevoerde basisprincipes – terwijl de lokale identiteit behouden blijft. Van hotels in het portfolio wordt verwacht:

Moderne, comfortabele accommodatie, Essentials levert goed voor een naadloze ervaring, Lokaal geïnspireerd ontwerp dat culturele elementen en buurtesthetiek weerspiegelt, Grab & Go-opties bieden handige eet- en drankaanbiedingen voor moderne reizigers

"Er is nog steeds een sterke vraag naar betaalbare accommodatie in de regio, en onze samenwerking met Amapa Group en Splendid Hospitality Group stelt ons in staat om een toegankelijke, lokaal relevante ervaring te bieden aan reizigers in Italië en het Verenigd Koninkrijk, terwijl we voldoen aan de essentiële behoeften van hotelverblijf," zei Neal Jones, President EMEA, Marriott International. "We zien een groot potentieel om het merk Series by Marriott verder uit te breiden over het hele continent, dat is opgezet om gevestigde, regionaal relevante merken en hotels in het Marriott-portfolio op te nemen met toonaangevende omzetmogelijkheden en kostenstructuren voor affiliaties. Eigenaren zullen de onafhankelijke identiteit van hun portefeuille kunnen behouden en tegelijkertijd profiteren van de kracht van ons bekroonde Marriott Bonvoy-loyaliteitsprogramma met bijna 271 miljoen leden wereldwijd."

Zes-deal overeenkomst met Amapa Group in Italië

Als onderdeel van de overeenkomst met Marriott is Amapa Group van plan vijf van haar bestaande panden in Montesilvano, Peschici, Pomezia, Rimini en Venetië te transformeren en deze te hernoemen onder een nieuw merk dat deel zal uitmaken van het Series by Marriott-portfolio. Daarnaast omvat de deal ook de ontwikkeling van een nieuwbouwhotel in Valmontone. De portefeuille van Amapa omvat vandaag de dag 21 hotels in bedrijf in heel Italië. De overeenkomst tussen Marriott en Amapa versterkt de samenwerking tussen beide organisaties verder, na de succesvolle opening van Courtyard by Marriott Milan Linate en Residence Inn by Marriott Milan Linate.

Vijf-deal overeenkomst met Splendid Hospitality Group in het Verenigd Koninkrijk

Marriott is van plan zijn samenwerking met Splendid Hospitality Group verder te versterken na een overeenkomst om vijf hotels op te nemen in het Series by Marriott-portfolio. De bestaande panden bevinden zich in Earls Court, Euston, Kings Cross in Londen en andere belangrijke regionale locaties. Binnen het portfolio is Splendid van plan reizigers een betrouwbaar verblijf te bieden met comfort, kwaliteit en efficiëntie, samen met slim functioneel ontwerp en de essentiële zaken die goed worden uitgevoerd. Beide organisaties zijn ook in gesprek over aanvullende projecten onder Series by Marriott in het Verenigd Koninkrijk.

Splendid Hospitality Group is een van de snelst groeiende particuliere hospitalitygroepen van het Verenigd Koninkrijk, met een divers portfolio van 24 hotels met meer dan 2.500 kamers in luxe-, middenklasse- en select-service merken. Splendid en Marriott werkten samen om het merk Four Points Flex by Sheraton in het Verenigd Koninkrijk in 2023 te introduceren.

Versnelde uitbreiding van het middensegment

Met de lancering van Series by Marriott in Europa blijft Marriott een buitengewone groei doormaken in het middensegment in de regio. Het bedrijf betrad in 2023 het Europese middenklassesegment met de lancering van Four Points Flex van Sheraton, een conversievriendelijk midscale-merk, dat tegenwoordig het snelst groeiende merk in de regio vertegenwoordigt met 40 open panden en meer dan 4.500 kamers verspreid over zeven markten sinds de start. Naast Series by Marriott wil het bedrijf ook StudioRes blijven uitbreiden, een largende-stay midscale merk dat in de VS werd gelanceerd en veel belangstelling heeft gekregen van ontwikkelaars in heel Europa.