ART . NR . 60 . - HET RECLAME ONTWERPEN
Art . Nr . 60 .
Het Reclame - ontwerpen
In het reclamedrukwerk is de vlakverdeling van het grootste belang . Het is dus zaak om op smaakvolle en bekwame wijze de tekst , de illustraties en eventueel de afbeelding van bepaalde artikelen te groeperen en deze met de tekst te combineren . Men moet allereerst blijk kunnen geven van vindingrijkheid en daartoe behoort het maken van een groot aantal voorbereidende krabbels en schetsen .
De aard van de compositie moet onderworpen blijven aan die van het produkt waarvoor reclame wordt gemaakt . Zo is het wel duidelijk dat een advertentie voor parfum een verfijnder karakter zal moeten hebben dan een voor schoencreme , om maar eens een voorbeeld te noemen .
De voornaamste reclamedrukwerken zijn : prospectus , het inlegvel , de folder , de catalogus , de brochure en de strips of andere soorten losse afbeeldingen ( Fig . 86 ) .
De prospectus . Hierin vinden wij dezelfde elementen als in een advertentie : bekendmaking van het produkt , naam en slagzin ( fig . 86 , nr 1 ) .
Het inlegvel . Dit is een soort fraai uitgevoerde propectus , gelegd tussen de bladzijden van een boek of tijdschrift . Hij wordt gewoonlijk met veel zorg uitgevoerd op zwaar papier of karton en is meestal aan twee zijden bedrukt . Op dit terrein weet men in de reclame voor farmaceutische produkten , al of niet in kleur , vaak scheppingen van een opmerkelijke kunstzin tot stand te brengen ( fig . 86 , nr 3 ) .
De folder is wel het meest verbreide reclamedrukwerk . Hij bestaat uit een vel papier , dat in tweeën , drieën of vieren gevouwen is op verschillende manieren . Op de voorste pagina is gewoonlijk een onderwerp afgebeeld ( vaak ook alleen een tekst ) dat de nieuwsgierigheid weet op te wekken . Op de binnenzijde zullen de afbeeldingen van de produkten te zien zijn en geheel opengevouwen moet het vel papier een goede eenheid vormen . Er is hierin voldoende ruimte om uitvoerig met tekst en afbeeldingen de verkoopargumenten naar voren te brengen ( fig . 86 , nr 2 ) .
De catalogus . Bij dit drukwerk is de vlakindeling niet altijd gemakkelijk omdat het hier gaat om de aanprijzing van meerdere artikelen . De tekenaar zal zorgvuldig de verhoudingen van tekst en beeld moeten bestuderen , die hij in een schetsontwerp tot evenwicht zal brengen en waarvoor hij een aantrekkelijk omslag zal ontwerpen ( fig . 86 , nr 4 ) .
De brochure . De reclame krijgt vaak een min of meer indirecte vorm door middel van een album of goed uitgegeven brochure , die voorzien is van illustraties ( fig . 86 , nr 5 ) .
Blijven nu nog over de plaatjes van allerlei aard , de strips , de spelletjes en uitknipfiguurtjes , die van de tekenaar een levendige verbeeldingskracht vragen
( fig . 86 , nr 6 ) .
De advertentie in dag - en weekbladen vertoont zich in uiteenlopende afmetingen van kleine " één kolommers " tot kwart , halve en hele pagina's . Hij bestaat gewoonlijk uit een tekst , die al of niet vergezeld wordt van foto's of tekeningen .
Bij deze vorm van tekenen moet de ontwerper een beroep doen op alle mogelijkheden van zijn fantasie en vindingrijkheid . Hij kan hier niet , zoals bij de illustratie in zekere zin de aanwijzingen van de schrijver volgen . Zijn taak is het scheppen van een compositie , die op volstrekte wijze de aandacht van de lezer gevangen houdt of hem op de een of andere manier prikkelt en hem zodoende het produkt inprent .
Nu eens zal hij de voornaamste plaats inruimen aan het artikel ( auto , parfum , sigaret of wat dan ook ) en zijn tekening zal er dan op uit zijn om hiervan het beeld in de geest van de lezer vast te zetten ; dan weer zal hij een compositie uitvoeren met mensen of dieren in een omgeving van landschap of interieur , dat de bedoeling heeft om het nut of de bijzondere hoedanigheden van het produkt naar voren te brengen .
In feite lopen deze twee bedoelingen dooreen : het juiste te bereiken doel is om van de lezer een koper te maken .
De showcard . De showcard is een klein formaat affiche bestemd voor het interieur en dus voor een meer langdurige bezichtiging dan een groot affiche op straat . Buiten is men gehaast en verstrooid , het is er warm of koud of het regent ; men blijft dus nergens lang voor stilstaan . De aanprijzingen in tekst of tekening zijn op een showcard minder gedetailleerd dan in een advertentie , maar meer dan op een affiche . De compositie moet ook hier een eenheid vertonen en pakkend zijn om de blik te vangen door op een opvallende wijze de aandacht te vragen voor de naam en voor het produkt zelf .
Het affiche of aanplakbiljet heeft de laatste zeventig jaar een steeds grotere plaats ingenomen op het gebied van de reclame en zijn ontwikkeling is reeds het voorwerp van talrijke studies geweest . Nu heeft deze ontwikkeling in zekere zin gelijke tred gehouden met de drukte in de straten zelf . We zullen dit verklaren . De eisen van het hedendaagse leven brengen mee dat een affiche met een oogopslag gezien en begrepen moet worden . Hoe eenvoudig hij is , hoe beter zijn uitwerking zal zijn : eenvoudig in zijn uitbeelding en eenvoudig van kleur . We bedoelen daarmee dat de tekening beperkt kan blijven tot een enkel voorwerp of persoon met de naam van het produkt of voorwerp en eventueel een kort zinnetje als aanvulling van de tekening . Twee of drie kleuren kunnen voldoende zijn , als zij maar goed over het vlak zijn verdeeld en met elkaar in harmonie zijn gebracht . Overigens moet men ook bedenken dat de kostprijs van een affiche hoger wordt naarmate er meer kleuren gebruikt worden en dat is ook al een rede waarom men met weinig , goed gekozen kleuren moet kunnen volstaan . Schetsontwerpen voor affiche worden gewoonlijk op een formaat van 30 x40 cm . in gouache of plakkaatverf uitgevoerd .
















