.Nylons zijn lang een luxeproduct geweest. Tot er in de jaren 50 betaalbare nylonkousen op de markt komen die weliswaar nog altijd voor 'geklederde momenten' gereserveerd zijn. De Franse fabrikant Bernard Giberstein brengt in de late jaren 50 als eerste betaalbare maar verfijnde kousen op de markt die hij toepasselijk 'Bas Dimanche'- letterlijk kousen voor de zondag - doopt. Wanneer nylons zo ingeburgerd raken dat ze dagelijks gedragen worden, wordt de naam van het merk veranderd in Dim. Giberstein heeft snel de kracht van de reclame ontdekt. Dankzij schitterende campagnes die op de tijdsgeest inspelen, is Dim marktleider geworden in Frankrijk en een belangrijke internationale speler.
