Deense bierflesjes té sexy voor Zweedse ambtenaren

Links, het flesje met het aangepaste label voor de Zweedse markt en rechts het origineel. © Amager Bryghus.

Het Zweedse staatsbedrijf Systembolaget vindt een bierlabel niet kunnen. Een Deense brouwerij bracht een biertje met de naam 'Lust' op de markt en daar hoort een gepast etiket met een fraaie dame bij. Op de afbeelding staat, of beter ligt, een zwartharige naakt in bad. En dat laatste is een beetje van het goede te veel voor de alcoholwinkels van de Zweedse overheid.

Het speciale biertje maakt deel uit van de zevendelige 'Zondige Reeks' van de Deense brouwerij Amager Bryghus in Kopenhagen. Elk van de bieren kreeg een speciaal label met een cartoon. Maar het biertje waarvoor de brouwers hun mosterd in België haalden, mag niet langer met het vervloekte etiket in de staatswinkels liggen. "Het kan niet, het label is een inbreuk op de Zweedse alcoholwetten", zegt Lennart Agén, woordvoerder van de Systembolaget, de alcoholwinkels van de Zweedse overheid. "Het gaat immers om een vrij sexy label."

En dus heeft Systembolaget contact opgenomen met de brouwerij. Het bier kan voortaan alleen in Zweden verkocht worden met een zedig label. Amager Bryghus had oren naar de smeekbede van de Zweden en bracht een tweede versie van het bewuste biertje op de markt met een zwart label. Gewoon zwart met de naam en verder niets. "Makkelijk was het niet. Pas bij het tiende voorstel gingen de Zweden akkoord. We wilden het nog over een humoristische boeg gooien met een grappige tekst op het etiket maar ook dat kon niet", aldus Henrik Papsø, communicatieverantwoordelijke van de brouwerij in Kopenhagen.

                                                                     Orgie

Nu het 'zwarte label' door de Zweden goed bevonden is, mag de brouwerij weer bier uitvoeren naar het buurland. "Ik vind het toch vreemd. Volgens Systembolaget gaan succes op seksueel vlak en drinken niet samen. Alsof je dronken geen vrouw kan verleiden?! Komaan zeg!" De Denen kregen ook positieve reacties vanuit Zweden. "We hebben al heel wat e-mails gekregen van Zweden die de beslissing van de Systembolaget ronduit belachelijk vinden. We krijgen ook aanvragen om het bier hier in Denemarken te kopen."