ZALANDO LANCEERT EERSTE DUURZAME MODECAMPAGNE

Als het startpunt voor mode wil Zalando het haar klanten zo eenvoudig mogelijk maken om duurzame mode te shoppen, en de inspiratie en informatie waarnaar klanten op zoek zijn, aan te bieden op de website. Zalando biedt reeds duurzame mode aan van meer dan 240 lokale en internationale merken, en gaat dit de komende jaren nog meer uitbreiden. Na het introduceren van een duurzaamheidsfilter voor desktop en mobile, lanceert het modieuze techbedrijf nu de duurzame modecampagne Small Steps. Big Impact.

Voor herfst/winter 2019 presenteert Zalando haar eerste duurzame modecampagne - een online campagne waarin een selectie duurzame, stijlvolle en veelzijdige mode-items gepromoot worden. Met meer dan 20.000 items van meer dan 240 merken, klein en groot, biedt Zalando een breed assortiment duurzame mode met als doel het klanten makkelijker te maken om duurzame mode te shoppen én begrijpen. Klanten kunnen nu hun favoriete duurzame items vinden via slimme filteropties, van vegan leer tot biologisch katoen.

“Als een platform met meer dan 25 miljoen actieve klanten in 17 landen en meer dan 2.000 merken, weten we dat we de vraag naar duurzame mode en het aanbod ervan kunnen beïnvloeden. Door onze grootte in te zetten en samen te werken met belangrijke partners in de industrie, kunnen we het bewustzijn en de betrokkenheid bij duurzame mode vergroten. Hoewel ons huidige duurzame aanbod al een van de grootste in Europa is, zijn we nog maar net begonnen en enthousiast om ons duurzame assortiment nog verder uit te breiden." - Sara Diez, vice-president Womenswear bij Zalando.

“Duurzaamheid is onderdeel van ons platform sinds 2016, maar met deze campagne willen we duurzame mode nog toegankelijker maken voor onze klanten. Uit research blijkt dat onze klanten wel interesse hebben in duurzame mode, maar zich vaak overweldigd voelen. Met onze campagne Small Steps. Big Impact willen we onze klanten aanmoedigen om duurzame keuzes te maken. We kozen er ook voor om samen te werken met influencers die een oprechte interesse hebben in duurzame mode.” zegt Jonny Ng, Director Marketing Strategy & Campaigns, Zalando.

Zalando werkte voor deze campagne samen met @sissi_pohle, @wilson_oryema en @prosenkilde. Deze influencers werden niet enkel gekozen omwille van hun originele en inspirationele stijl, maar ook om hun passie en ideeën over de toekomst van duurzame mode.

De campagnevideo’s, ‘Mijn Duurzame Stijlselectie,’ tonen de gesprekken tussen Sissi, Pernille en Wilson over hoe ze duurzame looks in hun persoonlijke stijl samenstellen. Ze hebben openhartige discussies over de duurzame modestukken die ze bij Zalando hebben gevonden, en hun favoriete merken. De drie influencers reflecteren over hun liefde voor gerecyclede stoffen, de founders van hun favoriete merken en hoe materiaalkeuze, herkomst en verwerking tot een kwalitatiever product leiden.    

De campagne werd ontwikkeld in samenwerking met het creatieve bureau Sunshine. Elk onderdeel van de campagne is gemaakt met het oog op duurzaamheid. De set werd gemaakt van teruggewonnen en gerecycled hout, met modulaire elementen voor een maximum effect. Elk teamlid had een persoonlijke band met duurzaamheid en een oprechte interesse en passie voor het onderwerp.

Duurzame mode, simpel en eenvoudig gemaakt. Kleine stappen. Grote impact.