Who is Julia?

Tamaris, een van de bekendste Europese schoenenmerken, lanceert een nieuwe digitale campagne “Who is Julia”. Het schoenenmerk dat bekendheid verwierf met zijn iconische fluisterreclame, slaat met deze digitale campagne een geheel nieuwe weg in.

Van gelijkvormigheid naar individualiteit

Waarom de naam ‘Julia’? In de leeftijdsgroep van 20 tot 39 jaar is Julia een van de populairste namen in Europa. We mogen er dus van uitgaan dat er bij de miljoenen Tamaris-consumenten ook heel wat Julia’s zitten. Maar net zoals geen twee vrouwen gelijk zijn, is elke Julia uniek. Tamaris wil met deze campagne een duidelijke boodschap de wereld insturen: vrouwen horen gevierd te worden om hun verschillen. Julia is hier dus evenzeer een Julie, Lauren, Sofie of Marie.

“Onze klanten behoren niet tot een bepaalde nationaliteit of specifieke gemeenschap. Het zijn stuk voor stuk sterke individuen” - Cathleen Burghardt, hoofd marketing bij Tamaris.

De campagne legt de nadruk op diversiteit, selflove en female empowerment.

I am Julia

Zonder zichzelf kenbaar te maken, lanceerde het merk een on- en offline zoektocht met de hashtag #whoisjulia op de Duitse thuismarkt. Het doel? Interactie en een gepersonaliseerde content-ervaring voor gebruikers. Met succes, want onder andere de WerIstJulia Instagram pagina werd bestookt met Julia's die zich persoonlijk aangesproken voelden. Nadien werd met een filmpje duidelijk gemaakt dat Tamaris achter deze guerillacampagne schuilging.

Who is Julia? ging in januari van start in Duitsland. Naarmate de campagne verder wordt uitgerold in de Oostenrijkse, Franse, Tsjechische, Belgische, Nederlandse, Griekse, Deense en Zweedse markten, zullen ook bewegende beelden en video snippets met authentieke persoonlijkheden te zien zijn: de ‘echte’ Julia’s.

Let’s start a conversation. Tamaris wil zoveel mogelijk vrouwen helpen bij het zoeken van hun individuele stijl. Julia is not just a Julia and a shoe is not just a shoe. Met deze zin wil Tamaris een dialoog starten met huidige en toekomstige consumenten.