De komende weken komt de nieuwe voorjaarscollectie van HEMA weer langzaam de winkels binnen. Hoe is deze collectie ontwikkeld en wat zijn de belangrijkste uitgangspunten geweest voor het HEMA design team tijdens de ontwikkeling? Milou Pikaart, Hoofd Design bij HEMA, licht het voorjaar bij HEMA toe.

HEMA design

Wat veel mensen niet weten is dat er achter de producten die je in de HEMA winkel vindt een heel team schuil gaat. Het HEMA design team vertaalt de belangrijkste consumenten trends door naar de slimme, betaalbare en optimistische (duurzaam) producten waar HEMA bekend om staat. Een team samengesteld uit een getalenteerde mix van product, fashion, graphic, concept and packaging designers, die bijna ieder product in onze winkel hebben ontworpen.

Voorjaar 2021

We werken bij HEMA ongeveer een jaar vooruit, dus we begonnen met de ontwikkeling van de voorjaarscollectie eind december 2019. Er was toen nog geen sprake van een lockdown, maar ook toen al zagen we dat door de digitalisering de behoefte van de consument aan rust, gezondheid en ‘echte’ producten en ervaringen steeds groter werd. Het afgelopen jaar heeft ervoor gezorgd dat die behoefte in een stroomversnelling is geraakt. Vandaar dat we met onze nieuwe collectie zoveel mogelijk hebben geprobeerd om in te spelen op deze behoefte.

Fijn en flexibel thuis : Een belangrijk element dat je veel terug gaat zien in onze collectie, is de behoefte aan structuur. Vooral in onze leefomgeving. Het vele thuis zijn heeft de druk op de flexibiliteit van ons huis vergroot. Ons huis moet naast een thuis ook een fijne werk, speel, sport en lunch plek zijn. Om onze klanten te helpen om dat voor elkaar te krijgen, introduceren we dit voorjaar meer ‘flexibele’ producten, zoals planners waarmee je je dag kan organiseren en kleine opbergers waarmee je je huis opgeruimd houdt, maar ook comfortabel zittende kleding. Daarnaast vinden we het ook belangrijk dat je lekker in je vel zit en daarbij zijn goede voeding en verzorgingsproducten van essentieel belang. Van single-origin koffie tot clean beauty verzorgingsproducten en lekker ruikende geurstokjes.

Natuur : Een lange wandeling of een mooi rondje fietsen in de natuur, het zijn slechts enkele activiteiten die veel mensen hebben herontdekt het afgelopen jaar. De behoefte aan natuur om ons heen blijft. Daarbij is een mooie plant in pot in huis of je eigen kruiden en groente kweken iets waar veel mensen blij van worden.

Om de behoefte aan natuur en verbinding nog meer te voeden introduceren we ook veel kleding gemaakt van stoffen met een textuur, van fijne ribjes tot zomerse wafelstructuren. Daarnaast hebben we veel bloemen en planten illustraties ontworpen die we gebruiken als prints in onze collecties. Van handgeschilderde bladeren tot een handgetekende tuinierende beren familie en insecten en boerderijdieren voor de allerkleinste. Groen en aardetinten gebaseerd op kleuren uit de natuur spelen daarbij een belangrijke rol.

Vier het dagelijks leven

HEMA zou HEMA niet zijn als we niet ook een deel van onze collectie zouden richten op dat waar we stiekem het meest gelukkig van worden en dat is het dagelijks leven vieren. Trakteer jezelf op een lekker lekker tasje thee deze lente of geef iemand een vrolijk cadeautje uit ons moodie assortiment.

Clean beauty : Inmiddels hebben we meer dan 100 artikelen die 'clean beauty' genoemd mogen worden. Clean producten voldoen aan Clean Beauty-eisen die door HEMA zijn gesteld en is gebaseerd op wetenschappelijk onderzoek naar ingrediënten. Dit onderzoek volgen we op de voet, zodat onze eisen altijd up-to-date zijn. Niet alle ingrediënten die we vermijden zijn per definitie slecht of officieel verboden. Soms is er discussie over een ingrediënt en met Clean Beauty bij HEMA bieden we klanten de mogelijkheid deze ingrediënten eenvoudig te vermijden.

Clean beauty betekent niet dat deze producten volledig natuurlijk zijn. Het kan nog steeds synthetische stoffen bevatten en dat is helemaal niet erg. Wil je wel natuurlijke producten? Kijk dan op de verpakking naar het % natuurlijke ingrediënten. Clean betekent niet standaard vegan. Als je liever alleen vegan producten gebruikt, herken je die aan het vegan- logo op de verpakking.

Leuke feitjes: • Alle haarverzorging is clean - •            Clean beauty producten van HEMA zijn vrij van microbeads, parabenen en mineralen oliën - •            Veel clean beauty producten hebben een verpakking gemaakt met gerecycled materiaal

HEMA : Sinds 1926 maakt HEMA het dagelijkse leven van haar klanten beter, leuker en makkelijker. De producten en diensten van HEMA kenmerken zich door duurzaamheid, goede kwaliteit en een goed ontwerp voor een scherpe prijs. HEMA heeft 32.000 eigen producten en diensten, bijna 800 winkels en 19.000 medewerkers. HEMA is actief in 12 landen op 3 continenten. www.hema.be