Het Finse designmerk Iittala betreedt een nieuw tijdperk met een nieuwe creatief directeur

Iittala, het gerenommeerde Finse designmerk met een opmerkelijke geschiedenis in ambachtelijk glaswerk en bekend om zijn kenmerkende creaties, kondigt de benoeming aan van een nieuwe creatief directeur, Janni Vepsäläinen, die een gedurfd nieuw tijdperk van het merk Iittala zal inluiden, waarbij de toewijding van het merk aan artistieke innovatie, ontwerpkwaliteit en het ambachtelijke erfgoed dat Iittala definieert, wordt versterkt. Janni Vepsäläinen brengt een schat aan ervaring met zich mee, nadat ze eerder heeft samengewerkt met prestigieuze merken in de luxe modewereld.

Iittala heeft al lange tijd een invloedrijke aanwezigheid in de wereld van design, met zijn wortels in glaswerk sinds 1881, en het merk dat zijn internationale doorbraak beleefde in de jaren 1930 en 1940, tijdens de beginjaren van modernisme en functionalisme. Nu, onder de nieuwe creatieve visie van de nieuw aangestelde creatief directeur van het merk, Janni Vepsäläinen, is Iittala klaar om zijn benadering van de wereld van design opnieuw vorm te geven.

"Iittala heeft zo'n uniek verhaal. Ik zie Iittala als een creatief universum, dat cultuur creëert, bijdraagt en zijn publiek uitnodigt om de wereld van Iittala te ervaren en betrokken te raken door middel van verschillende soorten aanrakingen, of het nu gaat om spannende samenwerkingen met artiesten en merken die een breed scala aan culturen vertegenwoordigen, om evenementen en tentoonstellingen, om onze retail- en merkinhoud in verschillende kanalen of natuurlijk door onze ontwerpen in het dagelijks leven van onze gemeenschap. We willen verschillende en onverwachte ervaringen bieden dan wat ons publiek eerder heeft gezien van Iittala. We versterken de oorspronkelijke identiteit van Iittala als een vooruitstrevend, gedurfd en experimenteel ontwerpmerk," beschrijft Janni Vepsäläinen.

 "Het hart van Iittala is glas, gemaakt door gepassioneerde ambachtslieden sinds 1881. Onze toewijding aan vakmanschap, innovatie en artistieke samenwerking zal het volgende hoofdstuk voor Iittala bepalen. We zijn verheugd om onze gemeenschap uit te nodigen om deel te nemen aan ons creatieve universum."

Toewijding aan vakmanschap

Iittala vertegenwoordigt de samensmelting van kunst, design en vakmanschap. De filosofie van Iittala is om nieuwe ideeën te verkennen en te experimenteren, waarbij een gevoel van speelsheid, karakter en verbeelding in het ontwerp wordt bevorderd.

Terwijl Iittala stoutmoedig naar de toekomst kijkt, versterkt het zijn toewijding aan vakmanschap en koestert het zijn erfgoed als pionier in glas, waarbij de Iittala Glass Factory en zijn ambachtslieden naar voren worden gebracht als de kern van het merk en zijn creatieve kern.

Als een baanbrekende stap in de reis van Iittala om kunstenaars uit te nodigen om met Iittala te spelen en hun kunst door glas te kanaliseren, kondigt Iittala een samenwerking aan met Damsel Elysium, een experimentele geluids-en beeldend kunstenaar uit Londen. In samenwerking met Janni Vepsäläinen en de meester-glasblazers van Iittala in de Iittala Glass Factory in Finland, heeft Damsel Elysium een indrukwekkende reeks unieke mondgeblazen en ambachtelijk vervaardigde glasinstrumenten en objecten gecreëerd. De kunstwerken zijn een weerspiegeling van de avant-gardistische wereld van de kunstenaar, geïnspireerd door de creatieve visie van Iittala en doordrenkt met de eeuwenlange traditie van ambachtelijk glaswerk die levend wordt gehouden door de ambachtslieden van Iittala.

"Iittala herdefinieert de manier waarop het met kunstenaars samenwerkt, waarbij nauwe samenwerkingsverbanden worden gestimuleerd die de kunst van glasblazen vieren en een platform bieden voor jonge kunstenaars om hun talent tot uiting te brengen. De meest unieke ontwerpen ontstaan altijd wanneer traditionele ambachtelijke methoden worden gebruikt om iets volledig origineels en nieuws te creëren," zegt Vepsäläinen.

Het huis als speelveld

"Het speelveld van Iittala is het huis. Design is een manier om verhalen te vertellen over de steeds veranderende wereld, verhalen over samenzijn. We willen spreken tot de nieuwsgierigen, de cultureel onderlegden, de intelligenten - met een gevoel voor humor," zegt Vepsäläinen.

De eerste collectie ontworpen onder de nieuwe creatieve richting, genaamd Iittala PLAY, zal vanaf het najaar 2024 in de winkels liggen. Iittala PLAY herdefinieert de manier waarop we omgaan met design in ons dagelijks leven. De toewijding van Iittala aan creativiteit en aan het afstemmen op de levensstijlen van zijn publiek wordt geïllustreerd door de collectie, resulterend in een reeks objecten die kleurrijk en speels zijn, veelzijdig en zorgvuldig ontworpen om aan te sluiten bij de behoeften van stedelijke woningen en een betekenisvol onderdeel te worden van het dagelijks leven. De collectie omvat glazen objecten, keramische tafelgerei en textiel, en breidt het portfolio van Iittala uit naar kaarsen. "De PLAY home accenten en objecten zijn multifunctionele items die bedoeld zijn om te worden gedeeld en geliefd," zegt Vepsäläinen.

Nieuwe visuele identiteit en winkelconcept

Om de visie en waarden van het merk tot uitdrukking te brengen, ondergaat de visuele identiteit van het merk een transformatie die zich uitstrekt tot alle aspecten van de look en feel van het merk. Als onderdeel hiervan introduceert Iittala ook een nieuw logo dat de afkomst, het vakmanschap en de evoluerende geest van Iittala weerspiegelt. De inspiratie voor het nieuwe logo komt voort uit twee historische versies van het logo, als eerbetoon aan het rijke erfgoed van het merk in ambachtelijk glaswerk en zijn pioniersgeest.

Het nieuwe tijdperk van Iittala strekt zich ook uit tot een vernieuwd winkelconcept, waarbij ervoor wordt gezorgd dat de winkelervaring resoneert met de visie van het merk en de toewijding aan excellentie. Het nieuwe concept komt tot leven vanaf de flagshipstore van Iittala in Helsinki en zal daarna worden uitgerold naar bestaande en ook nieuwe winkelpunten. Als merk met een erfgoed dat teruggaat tot 1881, wordt de reputatie van Iittala op het gebied van glas en kleurexpertise en baanbrekend Fins design wereldwijd erkend. Deze vernieuwing benadrukt de toewijding van Iittala aan het handhaven en bevorderen van de artistieke innovatie, ontwerpkwaliteit en het ambachtelijke erfgoed dat Iittala definieert.

Dit moment markeert een dynamische en spannende toekomst voor Iittala, voortbouwend op zijn roemrijke verleden met zijn wortels stevig in Finland en in de Iittala Glass Factory opgericht in 1881, terwijl het de mondiale context van de moderne wereld omarmt en de grenzeloze mogelijkheden van de creatieve reis die voor ons ligt.

"Experimenteel. Energiek. Nieuwsgierig. Gedurfd. Dit is het Iittala-universum waar we je graag deel van laten uitmaken," voegt Vepsäläinen toe met een glimlach.