NIEUWE BIOCERAMIC WHAT IF? MODELLEN ZIJN VOORZIEN VAN HET ICONISCHE WERK VAN KEITH HARING VAN EEN ZEER SPECIALE GEBEURTENIS

Swatch zorgde in 1983 voor een revolutie in de horloge-industrie en brengt nog steeds plezier, innovatie, vreugde en positieve provocatie in de wereld. De revolutie is doorgegaan zoals het is begonnen, met een pioniershouding en het idee dat alles mogelijk is. Op 20 september 1984 organiseerde Swatch het allereerste World Breakdance Championship in New York City. Het was een magisch moment van straatcultuur dat sport, kunst en muziek samenbracht die vanaf het allereerste begin deel hebben uitgemaakt van het DNA van Swatch.

Baanbrekend, grensverleggend, innovatief, vol vreugde en creativiteit: Het evenement in de Roxy in NYC was een moment van pure ‘Swatchitude’ en liet zien wat er kan gebeuren als je mensen tijd, ruimte en vrijheid geeft om zichzelf te uiten. Geen druk, geen medailles op het spel, alleen creativiteit en de kans om echt BREAK FREE te zijn.

Het evenement werd op een vergelijkbare freestyle manier gepromoot. De buzz verspreidde zich vanzelf en via mond-tot-mondreclame nadat de poster van het evenement over de hele stad was verspreid. De poster is gemaakt door de iconische straatkunstenaar Keith Haring en bevatte de essentie van het evenement en de tijdgeest en was speciaal voor Swatch gemaakt. Zijn enthousiasme voor het evenement was zo groot dat Keith Haring als jurylid in de jury verscheen en hielp bij het selecteren van de uiteindelijke winnaars, die een unieke Swatch ontvingen.

Terugkijkend naar het Swatch World Breakdance Championship in 1984 en de creativiteit vierend die tijd, ruimte en vrijheid met zich meebrengen, kijken we bij Swatch graag vooruit en nodigen we je uit om BREAK FREE te zijn en jezelf uit te drukken! De Swatch BREAK FREE Collectie laat zien dat Swatch alle juiste moves heeft en verenigt verleden, heden en toekomst, sport, kunst en muziek, tijd, ruimte en vrijheid.

De horloges in de collectie worden gepresenteerd als BIOCERAMIC WHAT IF?. De vierkante kast en wijzerplaat vormen het perfecte kader voor de ontwerpen en de moderne materialen zorgen ervoor dat deze Swiss-Made, waterbestendige horloges licht, soepel en comfortabel zijn om te dragen, maar ook levendig en opvallend zijn. Zoals bij alle BIOCERAMIC WHAT IF? horloges is er een verborgen ontwerpelement op het batterijdeksel op de achterkant van de kast. In dit geval is het Keith Haring’s beroemde handgetekende Swatch-logo van de originele poster.

Bij Swatch willen we je graag de tijd, ruimte en vrijheid geven om BREAK FREE te zijn en jezelf volledig uit te drukken. Het is tijd om te bewegen! De Swatch BREAK FREE Collectie is vanaf 3 oktober 2024 verkrijgbaar in Swatch-winkels wereldwijd en online op swatch.com.

BREAKS OFF - € 130 : foto1 -Wat als we de levendige kleuren van de originele Swatch World Breakdance Championship poster zouden gebruiken om dit hele speciale model te maken? Het unieke kunstwerk van Keith Haring staat vooraan in het midden als een indrukwekkend eerbetoon aan een magisch moment.

BREAK LOOSE - € 130 : foto 2 -Wat als we de originele poster in monochroom zouden verbeelden? Zwart-wit is een even indrukwekkende recreatie van de originele Swatch World Breakdance Championship poster. Met de 'breaker' in het midden van de vierkante wijzerplaat, viert het de eenvoud van het direct herkenbare werk van Keith Haring.

BREAK TIME - € 130 : foto3 -Wat als we het ontwerp  van de Swatch van de winnaar zouden gebruiken op een gloednieuw model? BREAKDANCE werd ontworpen door het Zwitserse ontwerpduo Schmid en Muller en werd cadeau gedaan aan de winnende performers tijdens het Swatch World Breakdance Championship in 1984. BREAK TIME is een echt collector's item van moderne materialen dat een magisch moment in de straatcultuur oproept en vertegenwoordigt.

FROM THE ARCHIVE - € 110 & € 120 (PAY)  : foto 4 -Een originele potlood- en inktschets werd door Keith Haring aan Swatch geschonken en gebruikt om de kleurrijke MODELE AVEC PERSONNAGES uit 1986 te creëren. Destijds bleek het horloge enorm populair met zijn direct herkenbare, handgetekende figuurtjes en een helder, primair kleurenschema dat het ‘puur Swatch’ maakte.

FROM THE ARCHIVE!

UNIEK KEITH HARING KUNSTWERK UIT HET ARCHIEF MAAKT ZIJN DEBUUT : foto 5 - Er zijn dingen die uniek zijn voor ons als individu, die alleen wij kunnen doen of aanbieden. Dit was goed te zien tijdens het Swatch World Breakdance Championship in New York City op 20 september 1984, toen artiesten hun indrukwekkende vaardigheden lieten zien op het podium en voor de jury. Een van die juryleden was de veelgeprezen straatkunstenaar Keith Haring. Het was zijn originele kunstwerk - speciaal gemaakt voor Swatch en uniek voor hem als kunstenaar - dat hielp het succes van het evenement te verzekeren en het zijn iconische identiteit gaf, een identiteit die Swatch viert met de Swatch BREAK FREE Collectie.

Als onderdeel van de nieuwe Swatch BREAK FREE Collectie zijn we verheugd dat we het unieke kunstwerk uit het archief hebben gehaald en het vandaag de dag aan een nieuwe generatie kunstliefhebbers kunnen laten zien. Het originele werk is exact nagemaakt op de wijzerplaat van dit 41 mm NEW GENT BIOSOURCED model. Terwijl de figuren met inkt zijn uitgezocht, zijn de originele potloodtekeningen en aantekeningen van de kunstenaar duidelijk zichtbaar. Zelfs de belangrijke toevoeging van de woorden Swatch en Swiss - die aangeven dat het horloge net als in 1986 in Zwitserland is gemaakt - zijn duidelijk zichtbaar in Haring’s eigen handschrift.

Het Swiss Made, waterbestendige model met dit ontwerp heeft een transparante siliconen band die maximaal draagcomfort biedt - hoe je het ook wilt dragen. Een gearchiveerd kunstwerk, in het heden gebracht met behulp van moderne technieken en materialen biedt ook een 21e-eeuws kenmerk: SwatchPAY! SwatchPAY! maakt gebruik van een NFC-token die je betaalpas nabootst. Het is eenvoudig, veilig en geeft je de extra vrijheid dat je geen portemonnee of zelfs je telefoon bij je hoeft te hebben om te kunnen betalen. De SwatchPAY! functie kan alleen in geselecteerde landen worden geactiveerd.

FROM THE ARCHIVE en FROM THE ARCHIVE PAY! zijn vanaf 17 oktober verkrijgbaar in Swatch-winkels wereldwijd en online swatch.com.