Belgisch jeansmerk zet de modewereld op zijn kop

Vanaf deze maand is de Detox Denim van het Belgische mannenmerk Atelier Noterman te koop, en dat doet de discussie over de fel vervuilende jeansbroeken weer oplaaien in de media. Per kilo geproduceerde jeans worden immers honderden liters water verspild en talloze toxische stoffen geloosd in het ecosysteem. Een situatie die niet veel langer houdbaar blijft.

Duurzaamheid is een hot topic in de modewereld en merken gaan wereldwijd actief op zoek naar alternatieven om eerlijke collecties op de markt te brengen. De uiterst vervuilende denimindustrie bleef tot op heden buiten schot in dat bewustwordingsproces, mede door de grote populariteit van jeans. Maar daar komt stilaan verandering in, onder andere met Detox Denim van het Belgische label Atelier Noterman.

Verantwoorde jeans
Die lijn ecologische jeansbroeken hebben allemaal een milieuvriendelijke wassing gekregen die honderden liters water minder verbruikt dan de normale 600 liter water per broek. Normaal gezien wordt er ook permaganaat gebruikt, een erg toxische stof. Ontwerper Luc De Maeght ontwikkelde zelf een uniek ecologisch wasprocédé dat hetzelfde effect bereikt zonder toxische bleekmiddelen.

Toxische stoffen elimineren
"Je valt achterover van het rekensommetje van de waterverspilling die conventionele jeansmerken teweegbrengen," zegt De Maeght. Maar Detox Denim snoeit ook in het gebruik van elektriciteit tijdens de productie en zorgt ervoor dat er stukken minder toxische stoffen terechtkomen in het ecosysteem.

Dat doet het Belgische label door chitosan te gebruiken, een natuurlijke stof op basis van schaaldieren, in plaats van het typische, bijzonder giftige PVA om de jeans van hun indigokleur te voorzien.

Andere merken dragen ook bij
Atelier Noterman is trouwens niet de enige jeansproducent die probeert bij te dragen aan een betere wereld. Levi's kwam eerder al met een waterless-techniek, Girbaud en Replay gebruiken alleen nog lasers voor een 'gebruikte' uitstraling en MudJeans maakt nieuwe jeansbroeken van oude ingeleverde exemplaren.

Een Detox Denim is vanaf eind deze maand te koop voor 160 euro, bij onder andere Princess Blue in Antwerpen, Winch Store by Tiffanys in Gent en Lutex in Hasselt. (br.hln)