Wat doe je als je een onbekende luxewagen in de markt wil zetten? Je huurt een bevallige dame in en laat haar bodypainten. Aandacht verzekerd. Maar is zo'n naaktstunt niet wat goedkoop voor een merk dat zich als het alternatief voor de klassewagens van Lexus wil neerzetten?

'Een halfnaakte vrouw zal meer aandacht trekken dan de zoveelste uitnodiging om een glas champagne te drinken', luidt het motto bij het automerk Infinity. Het Japanse luxemerk wil voet aan de grond krijgen in België. 'Maar we willen geen 400.000 euro betalen om op een stand in het autosalon te staan. Met de economische crisis is het al moeilijk genoeg om een merk te lanceren', zegt manager Kurt Winnepenninckx.

Dus worden klanten of geïnteresseerden vanuit de showroom naar het autosalon vervoerd in zo'n luxewagen, met een naakte dame op de bank. Bij aankomst doet de dame de deur voor u open en dat was het dan. 'Ze mag niet mee naar binnen', zegt Joost Kaesemans, woordvoerder van het autosalon. 'Dat is tegen de regels. Aangezien het bedrijf geen stand heeft, moet de vrouw zich kleden zoals alle andere bezoekers: met respect voor de zeden. Een andere bezoeker moet ook niet naakt op het salon rondwandelen. En de dames die nu bij de auto's staan, tonen hun blote borsten en blote kont trouwens ook niet.'

'Geef mij maar die dame'

Wat de meerwaarde is van een gebodypainte dame die bezoekers in de auto vergezelt? 'Ik ken niet veel van auto's en ik heb niet eens mijn rijbewijs', zegt Helga Horemans (40), gebodypainte dame van dienst. 'Ik ben een mannenlokker. Als ik de aandacht van de mannen aan de ingang van het salon trek, kijken ze automatisch naar de auto.'

Ze heeft gelijk. Van zodra Helga uit de auto stapt, draaien alle mannen hun ogen. En de klanten die mogen meerijden, zijn dik tevreden. 'Jammer dat ge er enkel moogt naar kijken en niet aankomen', zegt Jan Coudenberg (80), die met zijn vrouw Simonne (67) een ritje mocht maken. 'Geef mij maar die dame', grijnst autosalonbezoeker Albert Moustier (52). 'Ik kan die auto toch niet betalen.'

Leuk, maar is een gebodypainte dame wel goed om een luxueus prestigemerk te positioneren? Volgens Fons Van Dyck, marketingspecialist van think. BBDO, is het een goeie strategie om naambekendheid te krijgen. 'Dat heet ambush marketing. Een graantje meepikken op de rug van een evenement dat veel aandacht trekt. Op het WK 2002 slaagde Nike erin vlaggetjes uit te delen aan de ingang van het stadion, wat vele toeschouwers deed denken dat Nike de officiële sponsor was.'

Maar is een naakte dame niet wat te plat voor een luxemerk? 'Tja, als ze zich richten op de Balthazar Boma's van Vlaanderen zijn ze geslaagd in hun opzet', zegt Van Dyck diplomatisch. Merkenspecialist Thierry Cattoir vindt het geen goed idee. 'Als je op een rijkere doelgroep mikt, moet je geduldig aan je merk bouwen. Subtiel zelfs. Zoals golftoernooien of kunstevenementen sponsoren. Deze aanpak is nogal plomp en direct.' Ook Nicolas De Bauw van het reclamebureau Famous heeft zijn bedenkingen. 'De aandacht is getrokken, wat niet makkelijk is. Chapeau dus. Maar hoe zal men zich het merk nog herinneren over zes maanden? Echt klassevol is een gebodypainte dame niet.'