Frederik De Swaef ruilt Story voor Flair

Frederik De Swaef stapt op als hoofdredacteur van Story. Hij gaat vanaf 18 mei aan de slag als algemeen hoofdredacteur bij Flair. Annelies Roebben vervangt De Swaef als hoofdredacteur bij Story, Storywood, Teve-Blad en Story FM.

Na acht jaar bij Story, waarvan vier als hoofdredacteur, is het volgens De Swaef tijd voor iets nieuws. "Ik heb het gevoel dat ik alles heb kunnen doen wat ik wou doen bij Story", zegt De Swaef in een reactie aan De Morgen. "We hebben met Storywood en Het Hofjournaal nieuwe magazines in de markt gezet. Ik heb de Story Awards gelanceerd, heb een radio mogen oprichten... Ik ben ook 30 jaar geworden, en dat heeft ook wel meegespeeld."

De Swaef wordt algemeen hoofdredacteur bij Flair. Hij zal er onder meer nieuwe, digitale projecten helpen uitwerken. "Bij Sanoma waren ze al langer vragende partij om eens te kijken naar Flair. Er zijn daar veel uitdagingen. Flair bereikt de grootste groep jonge vrouwen in Vlaanderen, en dat is ook een zeer interessante doelgroep op de advertentiemarkt. Er moet gekeken worden hoe we daar digitaal een goed businessmodel kunnen opzetten. Daarnaast is er ook nood bij Flair om onder die sterke merknaam nieuwe projecten te ontwikkelen."

Dat De Swaef als man de leiding krijgt over een vrouwenblad, schrikt hem niet af. "Ik blijf een groot hart voor Story houden, maar het is tijd voor verandering", zegt De Swaef. "Ja, ik ben een man, maar laten we niet vergeten dat Flair ooit opgericht is door een man: magazine-icoon Wiel Elbersen. Ik ben dan ook fier dat ik zijn Flair verder mee mag uitbouwen in deze 21ste eeuw."