Waarom shoppen om jezelf te troosten geen goed idee is
Veel vrouwen zoeken wel eens troost in shoppen als ze zich ongelukkig of eenzaam voelen. Maar hoewel jezelf verwennen met iets nieuws wel zorgt voor een kortstondige opflakkering, blijkt uit nieuw onderzoek dat het helemaal niet helpt om je humeur te verbeteren. Integendeel zelfs, want na het shoppen is de kans groot dat je nog eenzamer bent.
Voor het onderzoek werden de gegevens van 2.500 consumenten gedurende zes jaar geanalyseerd. Zo konden de wetenschappers van de University of Chicago vaststellen dat eenzaamheid inderdaad bijdraagt tot materialisme (het gehechte belang aan het bezitten van materiële zaken), maar dat er ook een omgekeerd effect is. Materialisme kan immers sociale relaties 'verdringen' en zo de eenzaamheid verhogen.
Volgens de wetenschappers kan je door het shoppen om eenzaamheid te verdrijven zelfs in een vicieuze cirkel terechtkomen. Daarbij gaat de persoon in kwestie shoppen omdat hij zich eenzaam voelt, voelt hij zich daarna nog eenzamer en blijft hij daarom shoppen, waardoor hij zich eenzaam blijft voelen.
Maar voor je je bankkaart uit het raam gooit, merkten de wetenschappers op dat de vicieuze cirkel enkel het geval is bij twee van de drie subtypes van materialisme.
Het gaat om 'kopen als een bron van geluk' (waarbij de materiële bezittingen bijdragen tot je geluk, omdat je een innerlijke leegte opvult) en 'succes op basis van bezit' (waarbij je materiële zaken gebruikt als maatstaf van hoe goed je het doet in het leven in vergelijking met andere mensen). Deze twee subtypes zorgden na verloop van tijd allebei voor een verhoogde eenzaamheid.
Het derde type van materialisme 'kopen centraal' (waarbij je mooie of luxueuze zaken koopt omdat je er gelukkig van wordt) bleek daarentegen de eenzaamheid te verlagen.
Een vergelijkbare vaststelling: terwijl eenzaamheid bijdraagt tot de eerste twee types materialisme, had het geen effect op het derde type.
Als je bijvoorbeeld een designerjurk koopt omdat je hem mooi vindt en genoot van het uitkiezen, dan kan je wat minder eenzaam worden. Als je daarentegen op voorhand verwacht dat de jurk een innerlijk gevoel van ongelukkigheid geneest, of als je ermee wil laten zien aan vrienden en collega's hoe goed je het doet, kan je je uiteindelijk verdrietiger en eenzamer voelen dan voor het shopuitje.
Je afvragen waarom je iets koopt, is daarom een must, zo luidt de conclusie van het onderzoek dat gepubliceerd werd in het 'Journal of Consumer Research'. (br.hln)
|
