Niet de middelbare schooljaren, maar wel de gouden jaren als twintiger of dertiger zijn de gelukkigste van je leven. In deze periode heb je al wat meer financiële zekerheid, en dienen er zich nog weinig kopzorgen aan met bijvoorbeeld kinderen of het kopen van een huis. Een onderzoek onder 25.000 respondenten in 18 verschillende landen door MTV Networks, maakt dat duidelijk.

Segmenten
De jongerenmarkt lijkt groter dan gedacht, niet alle 25 tot 34 jarigen zijn over dezelfde kam te scheren. Reclamejongens lonken voluit naar deze leeftijdscategorie en doen er alles aan om hen te bereiken. Deze categorie heeft de mogelijkheid om centjes uit te geven en ze hebben nog voluit interesse in de jeugdcultuur.

De threenagers, goed voor 6 % van de 25 tot 34-jarigen, scoren nog laag op zowel emotionele als functionele volwassenheid. Zij zitten nog het meest in de experimentele fase. De ambitieuze presteerder volgt: deze dertiger heeft het gevoel nog niet alles bereikt hebben en is op zoek naar geld, populariteit en belangrijkheid. De grootste groep zijn de nostalgische dromers (34%) en de gevestigde presteerders (41%). De eersten hebben het gevoel vast te zitten omdat ze te vroeg verantwoordelijkheden hebben gekregen, gevestigde presteerders voelen zich daar net goed bij en zijn al helemaal gesetteld. (br.hln)