|
Bij iedere verkiezing kijk ik nieuwsgierig uit naar de nieuwe ideeën, slogans en beelden die de politieke partijen bedacht hebben om de kiezers ervan te overtuigen dat zij en zij alleen hun stem waard zijn.
Wat volgt heb ik niet zelf bedacht, maar volgens specialisten moet een goede verkiezingsslogan
* duidelijk aangeven wat je aan de kiezer belooft
‘Toekomst voor iedereen’ of ‘Voor wie verder kijkt’ zijn bijvoorbeeld twee slogans die niets zeggen over de prioriteiten
van de partij.
* voor een partij de visie of richting aangeven; zelfs iemand van een tegenpartij moet het gevoel krijgen: ja, dat klopt: ik
ben het er niet mee eens, maar daar staat die partij voor. Het Vlaams Belang kiest vaak dergelijke slogans.
* tot nadenken stemmen, zich in het brein vasthaken, geen cliché zijn; je moet er even bij stilstaan; als je er niet bij na
hoeft te denken, onthoud je hem niet.
*een beetje wringen, wat apart zijn; de beste slogans zijn de slogans die een beetje raar zijn; men kan er bijvoorbeeld een
woord dialect inlassen. Je kan iets roepen dat geen politiek hout snijdt maar wel opvalt. Dan onthoudt de kiezer je in
elk geval tussen al die andere partijen.
* uniek zijn,enig in zijn soort. Het laatste wat je immers wil is dat je een kopie lijkt van een andere partij. Zo heeft de
N-VA-slogan “veilig thuis in een welvarend X” veel weg van de voormalige Vlaams Belang-slogan “veilig thuis zijn
in X”.
* niet te abstract zijn; als ze te weinig specifiek is, wordt ze nietszeggend
* de lezer aansporen om iets te doen, de kiezer verleiden om op de partij te stemmen
* de kortst mogelijke versie zijn van het verkiezingsprogramma
* niet de indruk wekken dat de partij zelf van plan is te veranderen.
‘Nu vooruit’ doet denken dat de partij in het verleden stilstond; niets zegt dat het nu beter zal gaan
Welke zijn de reeds gekende slogans van de partijen in Middelkerke?
We onderscheiden: de officiële van de partij en de lokale of persoonlijke.
De officiële
Open VLD: ‘Gewoon doen’
De slogan werd overgenomen van de Nederlandse zusterpartij VVD.
Vlaams voorzitter Gwendolyn Rutten beweert dat je geen verkiezingen wint door alleen maar campagne te voeren. De mensen zouden niet wakker liggen van de zoveelste politieke affiche. “Wij willen ze winnen door wat we doen, wat we gedaan hebben in de regeringen, parlementen en gemeenteraden.
Iemand met een blauw dna steekt de handen uit de mouwen en houdt de voeten op de grond.Op de burgemeestersstoel nemen we initiatieven die voor mensen het verschil maken. Dat gaat soms over heel kleine dingen, zoals de stoep herstellen of een zebrapad aanleggen, maar soms ook over heel grote dingen.”
Dergelijke slogans zijn weliswaar populair maar communicatiespecialisten zijn van mening dat ze meer vragen oproepen dan dat ze antwoorden geven. Wát kan beter? Wát ga je gewoon doen? De lezer mag het zelf uitzoeken.
CD&V
De partij laat de steden en gemeenten vrij in de keuze van hun slogan.
Zo lees ik ‘Fier op Brugge’, ‘Samen ist wijzer’ (Gent), ‘Halle droom van een stad’, ‘Samen maken we …’
Hier bij ons schijnt men gekozen te hebben voor ‘De Weg vooruit’:
Zoals hierboven al gezegd, kan men dat geen goede slogan noemen, zeker niet omdat de partij zojuist zes jaar mee aan het bewind geweest is. Stonden ze vroeger misschien stil of gingen ze toen achteruit? Er is niets concreets.
N-VA
“ ‘Veilig thuis in een welvarend Vlaanderen’ vat samen waar het voor ons bij de gemeenteraadsverkiezingen van 2018 en de Vlaamse, federale en Europese verkiezingen van 2019 om gaat”,zegt Bart De Wever. “We hebben de afgelopen jaren bewezen dat de N-VA het verschil maakt. De verandering werkt: de belastingen zijn gedaald, er komen meer jobs dan ooit bij, we investeren weer in onze veiligheid en voeren een streng maar rechtvaardig migratiebeleid”.
De verkiezingsslogan moet in de steden en gemeenten een lokale invulling krijgen.
In Middelkerke zou het dus worden ‘Veilig thuis in een welvarend Middelkerke’.
Op die manier wordt in heel Vlaanderen een uniforme campagne gevoerd, die na 14 oktober 2018 nationaal kan doorgetrokken worden”.
Ik vind dat zo’n slogan wel goed is voor Antwerpen of voor een andere grote stad, maar misschien iets minder voor Middelkerke.
Groen
De partij voerde een eigen buurtonderzoek uit en daaruit blijkt dat Vlamingen onder meer wakker liggen van verkeersveiligheid, betaalbare woningen en meer groen. Groen wil op elk van die thema’s sterk inzetten. De Vlaamse groenen zetten die thema’s centraal om de kiezers gelukkig te maken. De slogan op zich drukt dat echter niet uit.
VB
Dat is de meest sprekende slogan, maar de partij heeft het wel gemakkelijker omdat iedereen weet waar de partij voor staat. De slogan is minder of zelfs niet toepasselijk voor kleinere gemeenten, behalve op het gebied van leeflonen, sociale woningen. We weten zelfs nog niet of de partij wel een lijst zal indienen in Middelkerke.
De persoonlijke
Dat zijn zowel de gemeentelijke partijslogans, inclusief diegene die niet afhangen van een Vlaamse partij, als die van de kandidaten zelf.
Ziehier enkele die tot deze categorie behoren:
De Open VLD: “Passie voor Middelkerke’
Het drukt wel goed uit wat de kandidaat voelt voor de gemeente, maar niet wat de kiezer juist mag verwachten.
De Middelkerkse afdeling heeft al vóór het begin van de sperperiode geprobeerd de bevolking te overtuigen dat ze respect heeft voor de inwoners. Volgens mij is die actie een mislukking geworden door de dubbelzinnigheid van de slogan. Respect werkt inderdaad in twee richtingen en ik denk dat de partij daarmee eerder respect voor zichzelf claimde.
De CD&V
De LDD: “Hoog tijd voor verandering’
In Middelkerke weet stilaan iedereen wel dat Jean-Marie Dedecker burgemeester wil worden en dat hij ‘de stal wil uitmesten’. Op zichzelf is dat ook niet de beste slogan maar hier is het wel algemeen geweten wat daarmee bedoeld is.
In één adem wordt daaraan toegevoegd
… een nevenslogan die evenmin beantwoordt aan wat specialisten van een zeer goede slogan verwachten maar die ondertussen wel al een zekere reputatie verwierf.
De NV-A
In Middelkerke weet iedereen dat een dergelijke slogan van een oppositiepartij (de linkse) gericht is tegen de zittende meerderheid en dat de partij niet dezelfde fouten meer wil.
De slogan rechts heeft eigenlijk zijn beste tijd gehad, maar kan, wie weet, toch nog bij enkele kiezers naar het hart gaan.
Project M
De partij is de eerste geweest om een sobere, dus minder dure affiche te verspreiden. De kiezer kan misschien gelukkig zijn met de belofte dat Project M hem/haar eerst zal raadplegen vooraleer te beslissen, maar over het programma zegt het niets. Nochtans houdt de affiche wel duidelijke beloften in: lokale adviesraden volwaardige gesprekpartners, waardering van gemeentepersoneel, leefbare dorpskernen, respect voor erfgoed eventueel samen met vernieuwing, betaalbaar wonen, …
Op de achterzijde van de flyer staat nog een tweede slogan: 'Het Andere Alternatief voor Middelkerke'. Deze zou niet ondergeschikt zijn aan de eerste en wil er op wijzen dat er meer dan één alternatief is voor het huidige bestuur.
Enkele huidige en vroegere slogans die niet tot de goede gerekend worden
* Samen vooruit of Nu vooruit
* Pak de macht!
*Krijgt het voor elkaar
*Hoopvol realistisch
*Tijd voor verandering
*Stem voor het leven
*Plan B
*Pak je stem terug
*Stem op jezelf
*De daad bij het woord
*Betaalbaar wonen voor iedereen
*Uw zorgen zijn de mijne
*Eénvoudig doorwerken
*Gewoon duidelijk
Veel regels zijn nogal instrumenteel. Er zit weinig emotie in. Veel slogans zijn zelfs clichématig. Andere regels beloven helemaal niks.
Slogans die tot de betere gerekend worden; ze klinken goed, maar beantwoorden ook niet allemaal aan de eigenschappen voor een goede slogan.
Gezond kiezen is nooit verliezen
Uw stem maakt de mijne krachtiger
Ik ben de Robin Hood van de Middelkerkse burgers
Stem voor iemand die zijn nek durft uit te steken
Een beter Middelkerke voor minder geld
Middelkerke verdient beter
Geef je hoop een stem
Wij leggen de lat hoger
Middelkerke is van u
Gedaan met verkwisten
Wij houden wel rekening met jouw mening
Samenleven doe je niet alleen
Eindelijk een toekomstvisie voor onze gemeente
Groen komt eraan
Wij staan open voor al wat goed is
Grijp onze uitgestoken hand
Andere aanpak, andere oplossingen
Meer kleur voor Middelkerke
Jouw stem maakt het mogelijk
Omdat het anders kan
Omdat jij het waard bent
Onze passie is het beter doen
Samen ambities waarmaken
Met jouw stem komt het wel goed
U mag het zeggen
Wij doen het zoals het hoort
Voor herstel van uw vertrouwen in de politiek
Cameratoezicht geeft criminelen een gezicht
Een andere koers
Besluit
Of een partij of een politicus nu een goede of slechte slogan kiest, het is geen garantie voor een goede verkiezingsuitslag.
Er wordt zelfs meer en meer getwijfeld aan het nut van affiches en slogans. Zelf denk ik ook dat contact vooraf met de kiezer nog steeds het beste resultaat oplevert.
|
