Mayerline herdefinieert modebeeld voor 50+ vrouw

"Mayerline, my fit" campagne door vrouwen, voor vrouwen

Mayerline gooit met haar nieuwe campagne het taboe op leeftijd in de modewereld in de prullenmand. Het Belgische modemerk wil vrouwen inspireren om te omarmen waar ze staan in het leven en ja, daar hoort ook dat getalletje van de leeftijd bij. Beeldvorming in de media en bij uitstek in de mode schuift voornamelijk jonge vrouwen als boegbeeld naar voor, terwijl ook vijftigplussers vol in het leven staan en gezien willen worden.

Op 14 maart lanceert het merk daarom haar nieuwe reclamecampagne waarin stralende, zelfverzekerde vrouwen schitteren. Meer nog: ook de productie van de campagne was in handen van een hoofdzakelijk vrouwelijke crew.

Trots op wie we zijn, ook op onze leeftijd

'Mayerline, My fit' cast en crew draagt T-shirt met leeftijd op

Vrouwen leven aanzienlijk langer, maken langer deel uit van de werkende wereld en willen hun ambities blijven najagen. Toch zijn die 50+ vrouwen zo goed als afwezig in de beeldvorming van modemerken. Eén uitzondering op een haute couture catwalk maakt nog de regel niet. En dat is onterecht, want 4 op de 5 vrouwen gaat ervan uit dat vijftigplussers prima als rolmodel kunnen functioneren.

Katrien De Cannière, Marketing Manager van Mayerline Brussels: “We horen dagelijks van onze klanten dat ze zoekende zijn, zich onzichtbaar voelen. Maar dat hoeft helemaal niet. We willen hen op hun meest stralend in de kijker zetten. Laten zien waar zij voor staan. Niet in hippe, overstylede trends, maar in eigentijdse, vlotte kwaliteitsmode. Niet iedereen is Iris Apfel of Sarah Jessica Parker. Mayerline biedt een alternatief dat minder extravagant, maar vlot en kleurrijk is en dat bovendien de ideale pasvorm biedt. Een mode waarvan we weten dat vrouwen er zich goed in voelen.”

 Want meer dan de helft van de vrouwen zegt dat ze de mode volgt. Wie je ook bent, de juiste outfit geeft je het gevoel dat je de wereld aankunt en dat is niet leeftijdsgebonden. Mayerline voerde in 2018 al een studie uit in samenwerking met Knack Weekend, waaruit blijkt dat zowat de helft van de vijftigplusvrouwen zich niet eens anders kleedt dan vroeger: er bestaan geen vaste regels meer over wat je wel of niet kan dragen op een bepaalde leeftijd. Er zijn echter geen voorbeelden en weinig rolmodellen te vinden die dat weerspiegelen. Tot nu.

Campagne voor vrouwen, door vrouwen

Om dit in beeld te brengen, lanceert Mayerline op 14 maart de televisiecampagne 'Mayerline, my fit' , waarin stralende, zelfverzekerde vrouwen met verschillende lichaamstypes de sterren zijn. Maar Mayerline doet meer dan een mooi beeld neerzetten. De campagne is gerealiseerd vanuit een totaalbenadering. Zo werd ook voor het creatieve concept, de productie en realisatie van de campagne gekozen voor vrouwelijk talent.

Katrien De Cannière: “Het was voor ons een kwestie van 'walk your talk'. Durven zeggen wat we doen en tonen voor wie we werken. Voor deze campagne werd bovendien gekozen voor een mix van people casting en medewerkers. Mode-inspiratie hoeft niet gebouwd te zijn op een fictief ideaal vrouwbeeld. Mayerline omarmt elke vrouw in haar vrouw-zijn, wat dat voor haar ook is. Dat wil deze campagne ook echt laten zien."

Over de perfecte  pasvorm

Mayerline heeft bovendien de perfecte geloofsbrieven in handen voor deze campagne. Met de signatuur, 'Mayerline, my fit', benadrukt Mayerline 65 jaar vakmanschap in het ontwikkelen van de perfecte pasvorm voor elk lichaam met levenservaring. Die vakkennis vertaalt zich in collecties die balanceren tussen wat mode is en waar vrouwen zich ook echt goed in voelen. Collecties die gaan van maat 36 tot 50. De ideale pasvorm begint bij het Belgische modehuis met een patroon dat op maat 40 ontworpen en gesneden wordt. Elk patroon wordt vervolgens op een echt lichaam in maat 40 doorgepast. Voor grotere maten worden de patronen herwerkt en opnieuw doorgepast. Maar een goed patroon is niet genoeg, weet Mayerline. Bij de ideale pasvorm komt ook de juiste stofkeuze kijken en aandacht voor kleine details in afwerking om het ultieme draagcomfort en bewegingsvrijheid te creëren. Die vakkennis en ideale pasvorm maakt dat Mayerline perfect past op het lichaam en bij het leven van de actieve vrouwen die het wil kleden.