ontwerpt unieke zetelcollectie ‘East-West’ met Camerich

Chinese makelij kent vaak het vooroordeel namaak te zijn, of gemaakt van minderwaardige materialen. Ook de ecologische voetafdruk en het werknemersbeleid van Chinese fabrikanten wordt geregeld in vraag gesteld. En hoewel outdoor design uit China als een kwaliteitsvol product wordt beschouwd, is dat niet altijd het geval bij zijn indoor tegenhanger. Chinees meubelbedrijf Camerich wil hierin een positieve verandering brengen.

Mee met de stroom

Met zijn gekwalificeerde fabrieken, humaan werknemersbeleid en kwaliteitsvolle expertise proberen ze een positieve draai te geven aan dat veeleer negatief imago. “Camerich biedt een oplossing voor liefhebbers van betaalbaar design, waarbij niets ten koste gaat van de kwaliteit,” vertelt David Van Loo, CEO van Camerich Europe. “Vroeger was design een absoluut eliteproduct, niet bestemd voor iedereen. Dat is de laatste jaren aan het veranderen. Toen ik Camerich leerde kennen, werd ik meteen omvergeblazen door het potentieel wat erin schuilde. Ik zag de mogelijkheden en de rol die het bedrijf in deze evolutie zou kunnen spelen. En dat doet het ook, wij leveren betaalbaar internationaal topdesign met een kwaliteit vergelijkbaar aan de Italiaanse finesse.”

Traditionele waarden

Camerich tracht zich op vrijwel elk gebied te onderscheiden van de andere spelers. “We zijn een familiebedrijf, gestoeld op ambacht. Onze meubelen worden gemaakt door echte ambachtslieden, meubelbouwers die soms al decennialang in dienst zijn en hun expertise in de vingers hebben. Daarnaast weigeren we aan seizoensarbeid doen. Deze zaken maken dat de kwaliteit van onze producten stabiel en gegarandeerd blijven.”

De bedrijfscultuur van Camerich steunt volgens David Van Loo op traditionele Chinese waarden. “We zijn gelokaliseerd in Beijing, in één van de duurste loonregio’s in het land. We willen echt zorgen voor onze werknemers. Daarnaast houden we duurzaamheid hoog in het vaandel: onze gebouwen worden bijvoorbeeld voorzien van zonne-energie, onze lijmen zijn op waterbasis en onze lakken onschadelijk. De meubelen die we aanleveren zijn bovendien tijdloos en van hoogwaardige kwaliteit die gecontroleerd kunnen worden door QR-codes op de onderdelen.”

East - West

Belgische ontwerper Axel Enthoven werd door Camerich met zijn designbureau Yellow Window uitgenodigd een unieke zetelcollectie te ontwerpen. Deze werd recent gelanceerd en haalde alvast positieve reacties binnen.

“East – West is een kosmopolitische collectie waar de Chinese en Europese cultuur samenvloeien tot één symbiotisch geheel,” aldus de ontwerper. “De inspiratie voor de ontwerpen zelf haalde ik bij de precisie die eigen is aan de Chinese ambacht, specifiek die uit de periode van net na de middeleeuwen. Tot aan het midden van de 19e eeuw werd er gelet op elk minuscuul detail, elke afwerking werd met zorg volbracht. Het Chinees design was toen puur en minimalistisch, daarna werd het drukker en minder inspirerend.”

Met het oog op duurzaamheid ontwikkelde Axel Enthoven een systeem waarbij de armleuningen en ruggen gemakkelijk te demonteren zijn. Doordat de stukken compacter verpakt kunnen worden is het overzeese transport financieel én ecologisch gezien kleinschaliger: er past bijvoorbeeld meer in één container.

 “Deze zetelcollectie verschilt op diverse vlakken van andere Camerich-collecties. Op één bodemplaat worden de rug en zijkant vastgeklikt. Daarnaast zijn er verschillende variaties mogelijk door het combineren van de verschillende armleuningen.Verder hebben we hard nagedacht over het zitcomfort van de zetels, en hoe we deze naar een volgend niveau konden tillen. Van de vering tot de unieke schuimopbouw en ergonomische ontwerp, alles aan de collectie staat voor comfort. De gedetailleerde afwerking is een hint naar de Chinese inspiratie, de moderne en eenvoudig strakke look een knipoog naar het westen.”