samensmelting van wetenschap en persoonlijke achtergrond

Dr. Barbara Geusens is al lang geen onbekende meer in de wereld van de Belgische én internationale skincare. Naar aanleiding van de zesde verjaardag van Nomige en de opening van het nieuwe Skin Center in Antwerpen, schijnen we ons licht op de basis van haar huidverzorgingslijn: ​ het persoonlijke verhaal van Barbara, haar wetenschappelijke kennis en haar overtuiging dat elke huid uniek is.

Nomige is een lijn van gepersonaliseerde producten die bekend staat om haar geavanceerde benadering van huidverzorging. Met DNA-analyse wordt inzicht verkregen in de genetische kenmerken van de huid zoals stevigheid, elasticiteit, antioxidanten, barrière en hydratatie. Door te starten vanuit het individu, en vervolgens de producten aan te passen aan persoonlijke noden, zorgt Nomige voor een kentering in de wereld van skincare.

Dr. Barbara Geusens

Het curriculum vitae van oprichter Dr. Barbara Geusens is op zijn minst indrukwekkend te noemen. De Limburgse (Bree, 1981) is bio-ingenieur en gespecialiseerd in cel- en genbiotechnologie. Ze behaalde twee aanvullende master-na-master diploma's: in moleculaire medische biotechnologie en in klinische ingenieurstechnieken. In 2006 startte ze haar doctoraat aan de UGent, waar ze meewerkte aan een onderzoeksproject van de dienst Dermatologie van het Universitair Ziekenhuis Gent. Haar thesisonderzoek¹ leidt uiteindelijk tot een patentaanvraag² en legt meteen ook de basis voor haar latere ondernemerschap.

Opstart van Nomige

Het idee achter Nomige ontstond uit zowel persoonlijke frustratie als wetenschappelijke observatie. Dr. Barbara Geusens vond het moeilijk om de juiste verzorgingsproducten te vinden voor haar huid en besloot, geïnspireerd door haar eigen onderzoek, om zelf een alternatief te zoeken waarbij ze DNA als betrouwbare leidraad gebruikt.

Ze overwoog even om haar producten te lanceren bij Omega Pharma, waar ze werkte als Innovation Manager, maar koos uiteindelijk toch voor een eigen merk: Nomige.

Onderzoek en publicaties

Onderzoek staat centraal in Nomige’s missie om zichtbare resultaten te leveren. Dr. Barbara Geusens investeerde in een gerandomiseerde, gecontroleerde, dubbel geblindeerde split-face klinische studie³, waarmee ze kon bewijzen dat gepersonaliseerde huidverzorging beter werkt. De studie werd gepubliceerd, in ‘The Journal of Clinical and Experimental Dermatology’ en toont aan dat op maat gemaakte producten tot vijf keer beter werken om rimpels te verminderen.

Ondertussen heeft Dr. Barbara Geusens verschillende publicaties op haar naam staan en ze wordt regelmatig geciteerd door andere wetenschappers. Als spreker licht ze haar onderzoeksresultaten toe op talrijke wetenschappelijke congressen over de hele wereld, van Australië tot Jeruzalem en San Diego. Dit jaar sprak ze bijvoorbeeld op IMCAS in Parijs, een gerenommeerd dermatologisch congres.

Tijdens lezingen en conferenties probeert ze haar kennis over de huid dan weer vooral op een voor de consument verstaanbare manier te delen. Ook als ondernemer wordt ze regelmatig geconsulteerd of gevraagd om haar verhaal te delen. Dit doet ze bijvoorbeeld tijdens gastcolleges of masterclasses voor instellingen zoals de Vlerick Business School, Hogeschool Hasselt, serviceclubs en zelfs de VARIO adviesraad.

Zes jaar Nomige

Ondertussen is Nomige een gevestigde waarde in de Belgische beautywereld. In de zes jaar sinds de oprichting won het merk verschillende awards, waaronder een Knack Weekend Beauty Award en een Elle Belgium Beauty Award. De volledige routine op basis van DNA, die bestaat uit een dagcrème, dagserum, nachtcrème en nachtserum, is een succes, en op de webshop vind je intussen ook reinigingsproducten, zonnebescherming, voedingssupplementen en accessoires.

Nomige Skin Center

Om de Nomige ervaring compleet te maken, kan je sinds oktober 2022 ​ terecht in het Skin Center in Gent voor een DNA-onderzoek en een relaxerende gelaatsbehandeling op basis van je zichtbare huidbehoeften. Tijdens een vervolgbezoek, na een analyse van de testresultaten, wordt je behandeling aangepast met unieke gepersonaliseerde producten op basis van je DNA. In december staat de opening van een tweede Skin Center gepland, in Antwerpen.

Samenwerking met Brussels Airlines

In oktober van dit jaar lanceerden Barbara Geusens, Griet Aesaert en Elisia Poelman een op maat gemaakte amenity kit voor Brussels Airlines. De Gentse onderneemsters volgen daarmee enkele grote Belgische namen op, zoals Natan en Rainpharma. De luxueuze kit bevat een lippenbalsem en lotion die speciaal ontwikkeld werden voor de luchtvaartmaatschappij, en is beschikbaar voor Business Class passagiers op lange afstandsvluchten. De samenwerking strekt zich uit over twee jaar, met elke zes maanden een nieuw kleurenschema en ontwerp.

Visie en toekomst

Dr. Barbara Geusens deelt haar expertise met passie, authenticiteit en deskundigheid. Haar wens is om iedereen een dieper inzicht te geven in ons grootste orgaan, de huid, en ze benadrukt dat de juiste verzorging ervan een positieve invloed kan hebben op onze algehele gezondheid. Met Nomige is ze vastbesloten om een heldere scheiding te creëren tussen wat als 'echte wetenschap' mag worden beschouwd en wat eerder lijkt op 'pseudo-marketingwetenschap'. Dit laatste verwijst naar situaties waarin merken pretenderen dat hun producten op wetenschappelijk onderzoek gebaseerd zijn, terwijl ze nooit de moeite hebben genomen om zelf studies te laten uitvoeren.

De visie voor de toekomst van het merk is ambitieus. Nomige wil het go-to brand worden voor huidproblemen, waarbij de nadruk niet alleen ligt op verzorging van buiten- maar ook van binnenuit, met voedingssupplementen zoals het collageen shot dat nu al in het gamma zit. De producten van Nomige worden ontwikkeld op basis van objectieve en betrouwbare wetenschappelijke kennis, en ze worden op maat gemaakt na analyse van eigen ‘biometrische data’, zoals DNA, maar ook RNA, microbioom en bloedwaarden. Hiermee brengt Dr. Barbara Geusens bewust een verandering teweeg in de schoonheidsindustrie: bij Nomige vertellen klanten, en meer bepaald hun data, wat ze nodig hebben, in plaats van andersom.

Praktische info

Op de website van Nomige vind je alle info over de op DNA-gebaseerde huidroutine, de producten van Nomige en de Skin Centers. Je kan er ook een gratis online skintest doen, om je huid beter te leren kennen. ​