versterkt portfolio met Belgisch denimmerk HNST

Modegroep blijft strategische stappen zetten in verduurzaming van modesector.  Claes Retail Group, de holding boven Belgische modemerken JBC, CKS en Mayerline, breidt haar portfolio uit met een vierde merk: HNST (lees: ‘honest’), een Belgisch denimmerk dat inzet op duurzaamheid en circulaire mode. Met deze overname bewijst Claes Retail Group haar doorgedreven focus op duurzaam ondernemen. HNST staat bekend als producent van 'de meest propere jeans ter wereld'. Sinds 2 november is de collectie van HNST beschikbaar in de winkels van JBC.

Een strategische keuze in duurzaamheid

"Wij investeren al jaren in het verduurzamen van onze werking," aldus Bart Claes, CEO van Claes Retail Group. "Denk maar aan onze JBC Tweedehandswinkels, ons commitment naar Fair Wear Foundation of de beweging naar circulaire mode met het RENEW-project van Mayerline, waarbij we ingezamelde mantels een opfrisbeurt gaven om ze nadien opnieuw in de winkels aan te bieden. HNST past perfect in dit plaatje: het merk zet volledig in op circulariteit, en daar zijn we trots op."

De kracht van duurzamere mode

Duurzaamheid vormt de kern van HNST, en dit weerspiegelt zich in elk aspect van hun productieproces. Anaïs Claes, Sustainability Coordinator bij CRG, licht toe: "HNST jeans worden geproduceerd met aanzienlijk minder water, slechts een tiende van wat nodig is voor een conventionele jeans. Daarnaast zijn ze volledig circulair ontworpen, met afschroefbare metalen knopen en gerecycleerde denim. Dit resulteert in een aanzienlijk lagere ecologische voetafdruk." Waar een gemiddelde jeans 7,86 kg CO2-uitstoot genereert, doet een HNST jeans dat met slechts 4,16 kg, van ‘farm to factory’.

Een oproep tot strengere handhaving van regelgeving

De overname van HNST is niet alleen een strategische uitbreiding van het merkengamma. Bart Claes stuurt ook een signaal richting de politiek. Belgische modebedrijven staan onder grote druk door de opkomst van internationale online platformen die met goedkope wegwerpmode de markt overspoelen. Bart Claes: "Onlangs nog trok mijn zus, Ann Claes, naar Ghana om aan levende lijve de gevolgen van deze goedkope wegwerpmode te ondervinden. Als onderdeel van deze missie heeft CRG met 6 andere Belgische modemerken concrete commitments vastgelegd over transparantie en traceerbaarheid, het verbeteren van arbeidsomstandigheden en het bouwen van een circulaire economie."

Claes roept zowel andere modemerken als de politici op om actie te ondernemen. "Te vaak zien we dat producten van buiten de EU niet aan de regelgeving voldoen, wat schadelijke gevolgen kan hebben voor consumenten, vooral kinderen en zwangere vrouwen. Wij roepen op tot meer controle en handhaving door zowel Europese als nationale autoriteiten."

Blue Friday: een tegenbeweging op Black Friday

Modetelg JBC doet, net als voorgaande jaren, niet mee aan Black Friday. In plaats daarvan lanceert het bedrijf 'Blue Friday', waarbij consumenten worden aangemoedigd om bewuster en duurzamer aan te kopen. Ann Claes, co-CEO: "We willen niet bijdragen aan de cultuur van wegwerpmode. Met Blue Friday willen we onze klanten inspireren om doordachte aankopen te doen." In het kader van Blue Friday organiseert JBC een pop-up Tweedehandsverkoop in haar hoofdkantoor te Houthalen.

Het tweedehandsverhaal van JBC werd onlangs nog bekroond door de prestigieuze Mercuriusprijs, omdat het ‘Op-Nieuw’verhaal onder andere proactief inspeelt op de aankomende Europese regelgeving voor de terugname van textiel, en voorkomt dat kleding te snel op de afvalberg belandt.

De HNST-collectie is sinds 2 november 2024 beschikbaar in alle winkels van JBC en via de webshop van JBC. Meer informatie op website: www.letsbehnst.eu