2025 uitzonderlijke groei en ontwikkelingsmomentum

Marriott International, Inc. kondigde aan dat haar regio Asia Pacific exclusief China (APEC) in 2025 opnieuw een uitstekend jaar van groei en strategische uitbreiding heeft neergezet, waarmee het derde opeenvolgende jaar van recordbrekende ontwikkelingsactiviteiten in de regio wordt gemarkeerd. De prestaties weerspiegelen een sterke vraag naar reizen binnen de regio en het aanhoudende vertrouwen van eigenaren en ontwikkelaars in diverse markten.

APEC leverde voor het derde opeenvolgende jaar recordcontracten voor ontwikkeling, met 187 organische deals die meer dan 28.000 kamers vertegenwoordigen in 2025, een stijging van 32% ten opzichte van jaar. Als onderstreep van het sterke vertrouwen van eigenaren in Marriotts diverse merkenportfolio en operationele platform, sloot de regio het jaar af met meer dan 400 hotels en meer dan 86.000 kamers in de ontwikkelingspijplijn.

Conversies bleven een belangrijke groeimotor en waren goed voor 35% van het totaal aantal ondertekende contracten, wat Marriotts waardepropositie voor eigenaren die snelle marktbestemming en toegang tot een krachtig wereldwijd distributie-ecosysteem nastreven, versterkte. Multi-unit overeenkomsten droegen ook aanzienlijk bij en vertegenwoordigden bijna 30% van het totale aantal contracten, wat de groeiende bereidheid van eigenaren weerspiegelt om portefeuilles over markten en merksegmenten te vergroten met één hospitalityplatform.

De vijf grootste groeimarkten in APEC met het hoogste aantal aanwinsten in 2025 waren India, Thailand, Vietnam, Maleisië en Japan. India zag de meeste aanwinsten met een record van 99 contracten die meer dan 12.000 kamers vertegenwoordigden.

In 2025 introduceerde Marriott Series by Marriott™ via een oprichtingsdeal met meerdere units in India. De deal resulteerde in de omzetting van 26 hotels naar het merk op één dag, waarmee er 's nachts ongeveer 1.900 kamers aan het portfolio werden toegevoegd. Eind 2025 heeft het merk 37 open accommodaties (ongeveer 2.600 kamers) in 23 steden in heel India. Onder de naam Fern Hotels & Resorts, Series by Marriott, markeert het portfolio de eerste wereldwijde debuut van het merk, met een collectie milieubewuste hotels geworteld in duurzaamheid en regionale charme, en onderstreept Marriotts vermogen om lokaal resonante merken snel op te schalen.

Merkmomentum over segmenten heen : Luxe bleef in 2025 een strategische focus en was goed voor ongeveer 19% van de organische kamercontracten in 2025, waarbij JW Marriott, The Ritz-Carlton en Luxury Collection het hoogste aantal ondertekende contracten zagen. Inzichten uit Marriotts Intentional Traveler-onderzoek wijzen nog steeds op een aanhoudende langetermijnvraag onder welgestelde reizigers, die steeds meer waarde hechten aan welzijn, personalisatie en doelgerichte ervaringen.

Het bedrijf versterkte zijn luxe pipeline in stedelijke en resortbestemmingen, met belangrijke luxe aanwinsten in 2025, waaronder: JW Marriott Hotel Johor Bahru (opening gepland in 2027 - deze ondertekening markeert de verwachte aankomst van het merk in de zuidelijke staat van Maleisië. Het pand zal een cruciale rol spelen in de opkomst van Johor Bahru als dynamische bestemming voor veeleisende reizigers wereldwijd. Pottuvil, een Ritz-Carlton Reserve (voorziene opening in 2032) - verwacht te debuteren in Sri Lanka langs de ongerepte oostkust, onderstreept dit zeer exclusieve pand de focus van het bedrijf op onbenutte bestemmingen en biedt diep meeslepende ervaringen geworteld in natuur, cultuur en plaats.

The Ritz-Carlton, Fiji, Namuka Bay (voorziene opening in 2032) - een merkdebuut in Fiji, wordt verwacht Marriotts aanwezigheid op de bestemming uit te breiden en de entree van het bedrijf aan de Koraalkust te markeren. Fraser's House, een Luxury Collection Hotel, Singapore (geopend in januari 2026) - dit is het tweede Luxury Collection-hotel in Singapore, dat de aanwezigheid van het merk in de stad verrijkt met een onderscheidende mix van erfgoed, design en moderne luxe.

Marriotts gediversifieerde merkenportefeuille stimuleerde ook groei in midscale- en lifestylesegmenten. De succesvolle introductie van Series by Marriott in India en het aanhoudende momentum van Four Points Flex by Sheraton onderstrepen Marriott's strategie om flexibele, designgerichte merken in de regio te schalen om te voldoen aan veranderende reizigersbehoeften.

Milestone-portefeuilleuitbreiding en opkomende bestemmingen

In 2025 opende Marriott 109 accommodaties in de regio en markeerde daarmee een belangrijke mijlpaal in zijn portefeuille met de opening van zijn 700ste APEC-eigendom, Legacy Mekong, Can Tho, Autograph Collection. Gelegen op een privé-eilandje in de Mekongdelta van Vietnam, onderstreept de opening Marriotts strategie om verder te reiken dan traditionele toegangssteden naar cultureel rijke, snelgroeiende opkomende bestemmingen. Eind 2025 had Marriott meer dan 730 open accommodaties in 22 landen binnen APEC, verspreid over 27 merken. Enkele belangrijke openingen zijn: The Laurus, een Luxury Collection Resort (oktober 2025) - markeerde de entree van het merk in Singapore; The Halcyon Private Isles Maldives, Autograph Collection (oktober 2025) - debuteerde op de Malediven, een wereldberoemde resortbestemming, met twee privé-eilanden; The Farm at San Benito, Autograph Collection (december 2025) - een wellness-georiënteerd resort dat het debuut van het merk in de Filipijnen vertegenwoordigt en gericht is op  ervarings- en wellnesstoerisme; Moxy Kathmandu (december 2025) - een lifestyle-merk dat debuteert in Nepal.

Met een robuuste ontwikkelingspijplijn, sterke vraagtrends binnen de regio en een gediversifieerde portefeuille die zich uitstrekt over luxe-, premium-, select-service- en midscale-segmenten, gaat de APEC-regio van Marriott 2026 in een uitstekende positie om groei en langetermijnwaarde te blijven bieden voor eigenaren en gasten.