robuust groeimomentum in Europa, het Midden-Oosten en Afrika in 2025

De uitbreiding van het bedrijf in de regio werd gedreven door recordbrekende groei in luxe- en merkwoningen en een snelle versnelling in het middenklassesegment. Marriott International, Inc. beleefde in 2025 een uitzonderlijk groeijaar aan in Europa, het Midden-Oosten en Afrika (EMEA) met meer dan 230 organische aanwinsten die meer dan 31.000 kamers vertegenwoordigen. Marriott voegde vorig jaar ook 170 accommodaties en bijna 24.000 kamers toe in EMEA, wat bijdroeg aan een netto-groei van 7,8% in de regio.

"2025 was opnieuw een sterk jaar voor Marriott International in EMEA, gekenmerkt door strategische uitbreiding en segmentbreed momentum in de regio," zei Satya Anand, President Europa, Midden-Oosten & Afrika bij Marriott International. "We bleven ons portfolio doelgericht uitbreiden door uit te breiden naar nieuwe bestemmingen, onze merken doordacht op te schalen en nog diversere ervaringen te bieden voor onze gasten en Marriott Bonvoy-leden. Onze sterke groei is een bewijs van de toewijding van onze teams en het vertrouwen van onze eigenaren, en we blijven toegewijd aan het vormgeven van de toekomst van reizen in de regio." De EMEA-regio van het bedrijf sloot het jaar af met een pijplijn van meer dan 600 woningen en bijna 113.000 kamers.

Duitsland, Italië, Saoedi-Arabië, de Verenigde Arabische Emiraten en het Verenigd Koninkrijk waren de markten met de meeste groei in de regio, met het hoogste aantal contracten voor het bedrijf in de regio in 2025. Conversie- en adaptieve hergebruiksprojecten blijven aanzienlijke groei voor het bedrijf in de regio stimuleren, gedreven door het portfolio van collectiemerken en conversievriendelijke aanbiedingen van het bedrijf. Conversies en adaptieve hergebruikprojecten vertegenwoordigden bijna 50% van de aantekeningen in de regio dat jaar.

Ongeëvenaarde luxemerken zorgen voor buitengewone groei

Marriott versterkte in 2025 zijn leiderschap in luxe. EMEA vertegenwoordigde de sterkste regio van het bedrijf voor aanwinsten in het luxesegment met een record van 40 getekende luxecontracten. St. Regis zag het hoogste aantal ondertekende overeenkomsten in de regio met 14 overeenkomsten, waaronder The St. Regis Karya Cove Resort, Bodrum en The St. Regis Jeddah Corniche. Andere luxe mijlpaalsigneersessies waren onder meer The Cape Town EDITION, JW Marriott Hotel Tashkent en JW Marriott Milos Resort and Spa.

Recordbrekende branded residentiële signeersessies

Om het 25-jarige leiderschap van het bedrijf in branded residences te versterken, sloot Marriott een recordaantal van 24 residentiële deals in EMEA, meer dan het dubbele van het aantal in 2024. Sinds het einde van 2023 heeft het bedrijf zijn totale portefeuille van open en pipeline-woningen met 33% in Europa en 70% in het Midden-Oosten en Afrika laten groeien, wat de groeiende vraag naar hoger woonvlak in de regio aantoont. Het bedrijf sloot het jaar af met 33 open locaties en 60 in de regionale pipeline. Hoogtepunten van de signering in 2025 waren onder andere The Residences at the Dubai Beach EDITION; Marriott Residences, Boedapest; The Ritz-Carlton Residences, Palm Hills, Caïro; en Seamont, Autograph Collection Residences, Al Reem Island, Abu Dhabi.

Versnelde uitbreiding van het middensegment

Marriott heeft een buitengewone groei doorgemaakt in het middenklassesegment, terwijl het een strategische focus behoudt op regionaal resonante merken en het opschalen daarvan. Four Points Flex by Sheraton, een conversievriendelijk midscale-merk dat in EMEA wordt aangeboden, was het snelst groeiende merk voor het bedrijf in de regio met 18 aanwinsten en 23 openstaande vacatures in 2025. Het merk sloot het jaar af met 38 open accommodaties en meer dan 4.300 kamers.

Marriott introduceerde onlangs twee nieuwe merken in de regio - Series by Marriott, een wereldwijd collectiemerk voor de midscale en chique accommodatiesegmenten dat is ontworpen om een gepersonaliseerde ervaring te bieden die het unieke karakter van elke bestemming weerspiegelt, en StudioRes, een large-size merk voor langdurig verblijf. Beide merken hebben veel belangstelling gekregen van ontwikkelaars in de hele EMEA-regio.

Overname van het citizenM-merk

Terwijl het bedrijf blijft streven naar het voldoen aan de veranderende behoeften van elke reiziger en elk reisdoel, heeft Marriott de overname afgerond van het citizenM-merk, bekend om zijn oprechte service, technisch onderlegde hotelervaring, zeer efficiënte ruimtegebruik en focus op kunst en design. De citizenM-portefeuille werd in het vierde kwartaal van 2025 geïntegreerd op de platforms van Marriott, waarbij 19 hotels en bijna 4.000 kamers werden toegevoegd aan de EMEA-portefeuille van het bedrijf.

Jerome Briet, Chief Development Officer Europa, Midden-Oosten & Afrika bij Marriott International, voegde toe: "Van recordluxe en merkwaardige residentiële aanwinsten tot het opmerkelijke momentum van onze midscale aanbiedingen, we grijpen groeimogelijkheden en nieuwe doelgroepen in elk segment van de regio. Deze mijlpalen onderstrepen de diepgang en diversiteit van onze portefeuille en versterken onze toewijding om langetermijnwaarde te bieden aan onze hoteleigenaren in deze regio.

Marriott voegde in 2025 170 accommodaties toe aan zijn operationele portefeuille in de regio. Hoogtepunten van de opening waren onder andere:

De Luxury Collection zette haar uitbreiding in de regio voort na de opening van Patmos Aktis, een Luxury Collection Resort & Spa in Griekenland, en H15 Palace, een Luxury Collection Hotel, Krakau.

Lifestyle-luxemerken EDITION en W Hotels vierden mijlpaalopeningen, zoals The Lake Como EDITION, The Red Sea EDITION, W Florence en W Sardinia.

JW Marriott maakte zijn debuut in Griekenland met het JW Marriott Crete Resort & Spa, het eerste mediterrane strandresort van het merk.

Het vlaggenschipmerk van het bedrijf, Marriott Hotels, maakte zijn debuut in Luxemburg met het Luxemburg Marriott Hotel Alfa.

Morea House, Autograph Collection, opende in Camps Bay in Kaapstad, waarmee het diverse en dynamische portfolio van onafhankelijke hotels in de regio verder werd uitgebreid.

Ter gelegenheid van het 10-jarig jubileum bereikte Moxy Hotels 100 open accommodaties in de regio, samen met de Moxy Belfast City, samen met andere belangrijke openingen in Istanbul, Lissabon en Warschau.

Four Points Flex by Sheraton voegde meer dan 20 eigendommen toe aan zijn operationele portefeuille, waaronder de toetreding van het merk tot Duitsland, Oostenrijk, Italië en Spanje.