Marriott International kondigt aanzienlijke groei en strategische uitbreiding aan in het Caribisch gebied en Latijns-Amerika in 2025

Marriott International vierde een gedenkwaardig 2025 in zijn CALA-regio, met een record van 94 ondertekende overeenkomsten en de toevoeging van bijna 40 panden, waarmee het gediversifieerde portfolio werd versterkt van middenklasse tot luxe, en van all-inclusive tot residentieel.

Marriott International kondigt een uitstekend groeijaar aan in haar Caribische en Latijns-Amerikaanse (CALA) regio in 2025. Het bedrijf behaalde een recordaantal van 94 ondertekende overeenkomsten in de regio, met 10.461 kamers aan de pipeline, een stijging van 40 procent in ondertekende transacties en meer dan 30 procent in ondertekende kamers vergeleken met 2024. Deze prestatie versterkt Marriotts langetermijninzet voor gediversifieerde uitbreiding en het tegemoetkomen aan veranderende belangen van eigenaren in de CALA-regio. In 2025 breidde Marriott zijn portfolio uit met 39 accommodaties en 4.292 kamers, waarmee het zijn regionale aanwezigheid uitbreidde tot 555 open accommodaties en meer dan 95.000 kamers in 37 landen en gebieden tegen het einde van het jaar.

"In 2025 heeft Marriott opnieuw zijn leidende positie in Caribisch en Latijns-Amerika verstevigd als het grootste hotelbedrijf in de regio, gekenmerkt door opnieuw een jaar van marktleidende groei. Deze uitbreiding weerspiegelt Marriotts aanpassingsvermogen en innovatie," zei Brian King, president van Enterprise Transformation en het Caribisch gebied en Latijns-Amerika. "Onze focus lag op het luisteren naar de wensen van reizigers en het reageren met een ongeëvenaard merkportfolio, dat alles biedt van luxe resorts tot toegankelijke midscale oplossingen. Dit succes is het resultaat van een gedeelde visie met onze eigenaren en investeerders, en de inzet van onze teams om uitzonderlijke ervaringen te bieden op elke bestemming."

Conversies waren een belangrijke drijfveer voor de groei van Marriott's contracten in CALA in 2025, met bijna 30 woningen en 3.000 kamers die onder dit model werden ondertekend. Ongeveer 30 procent van de in 2025 gesigneerde kamers wordt toegeschreven aan conversies, wat de wendbaarheid van Marriotts merkportfolio en het vermogen om waarde te creëren onderstreept door eigenaren een efficiënte optie te bieden om bestaande activa te renoveren en te rebranden. Eind 2025 omvatte de CALA-ontwikkelingspijplijn 45 conversieprojecten met meer dan 6.000 kamers.

"2025 betekende opnieuw een belangrijke mijlpaal voor Marriotts ontwikkeling in het Caribisch gebied en Latijns-Amerika, met recordcontractactiviteiten en organische kamercontracten die onze aanwezigheid en pijplijn blijven uitbreiden," zei Laurent de Kousemaeker, Chief Development Officer van Marriott International voor het Caribisch gebied en Latijns-Amerika. "We leiden nu in alle segmenten in de regio, inclusief midscale, waar het bedrijf pas een paar jaar geleden in is gestapt. Dit succes weerspiegelt de kracht van ons portfolio en de toewijding van het team, en ik ben ontzettend trots op wat dit team heeft bereikt en het momentum dat we meenemen naar het komende jaar."

Het resortlandschap naar een hoger niveau tillen door luxe en all-inclusive groei

Aan het einde van het jaar omvatte Marriott 71 open accommodaties en 38 pipeline-hotels, met meer dan 18.000 kamers verspreid over CALA. Marriott bleef zijn luxeportfolio uitbreiden als reactie op de interesse van luxereizigers om te vluchten naar enkele van 's werelds meest opmerkelijke en afgelegen bestemmingen. In 2025 vierde het bedrijf de opening van twee pareltjes in het luxesegment: Nekajui, een Ritz-Carlton Reserve in Costa Rica, en Siari, een Ritz-Carlton Reserve in Mexico, die exclusieve toevluchtsoorden bieden op afgelegen en betoverende bestemmingen.

In 2025 begon Ritz-Carlton Reserve ook met de eerste paal in Southern Eleuthera, de Bahama's, met Cotton Bay, een Ritz-Carlton Reserve and Residences, die naar verwachting in 2029 zou openen, terwijl Bvlgari Hotels and Resorts de aanstaande komst van het merk in CALA aankondigde met Bvlgari Resort & Residences, Cave, Exuma op de Bahama's, eveneens gepland om in 2029 te openen.

Het all-inclusive portfolio van het bedrijf bloeide ook op in CALA, met als hoogtepunt de opening van Paraiso de la Bonita, een Luxury Collection Resort, Riviera Maya, Adult All-Inclusive en W Punta Cana, Adult All-Inclusive, het eerste all-inclusive W Hotel ter wereld, dat het levendige ontwerp van het merk combineert met een verfijnde service en ervaringen die het verhaal waard zijn. Het JW Marriott Costa Elena Resort All-Inclusive in Costa Rica staat ook gepland om in 2026 te debuteren als het eerste all-inclusive JW Marriott resort in CALA. Deze projecten versterken Marriotts positie als leider in het leveren van luxe all-inclusive operaties en ervaringen voor de meest veeleisende reizigers.

Het momentum van het middensegment zet zich voort met City Express by Marriott

Tegelijkertijd kende het middensegment van het bedrijf in 2025 een buitengewone groei, aangevoerd door de uitbreiding van het merk City Express by Marriott. Het bedrijf tekende 28 City Express by Marriott-deals binnen CALA voor 3.188 kamers, waarvan er verschillende de geplande uitbreiding van het merk markeren naar zeven landen en gebieden: Argentinië, Brazilië, Dominicaanse Republiek, El Salvador, Guyana, Mexico en Puerto Rico. Met het oog op 2026 verwacht het bedrijf de opening van 6 City Express by Marriott-accommodaties, inclusief markttoetredingen in Argentinië. Nicaragua en El Salvador.

De uitbreiding van City Express by Marriott in Brazilië ging verder in 2025. Het bedrijf tekende 13 overeenkomsten met meer dan 1.400 kamers, waaronder zeven hotels die in juli werden aangekondigd en die de verwachte debut van het merk op de markt markeren. Deze mijlpaal maakt deel uit van een bredere multi-unit ontwikkelingsovereenkomst met FÁBRICA DE HOTÉIS in Brazilië, die naar verwachting 30 City Express by Marriott-accommodaties in de noordoostelijke regio van Brazilië zal toevoegen aan het portfolio van het merk in de komende 15 jaar.

Aan het einde van het jaar had City Express by Marriott bijna 150 open hotels in de regio, met meer dan 17.700 kamers, en een pipeline van 46 aanbiedingen en meer dan 5.200 kamers.

Brazilië: Kracht achter de volgende fase van uitbreiding

Brazilië blijft een belangrijke strategische markt voor Marriott in CALA, met een gediversifieerde groei en ontwikkeling. Momenteel omvat Marriott's portfolio in Brazilië 15 panden verspreid over 9 verschillende merken, met 3.779 kamers, waarvan 21 en 4.000 kamers in de ondertekende pijplijn.

Recente openingen zijn onder andere The Westin São Paulo, geopend in juni 2025, en het aankomende Tropical Hotel da Amazônia, een Tribute Portfolio Hotel, dat gepland staat voor opening in 2026. Marriott heeft onlangs ook belangrijke overeenkomsten ondertekend die haar betrokkenheid bij recreatieontwikkeling in Brazilië verder versterken, waaronder projecten zoals The Westin João Pessoa, een All-Inclusive Resort. Deze gediversifieerde groeistrategie—die resorts, highscale en midscale aanbiedingen omvat—benadrukt de kracht, aanpassingsvermogen en brede aantrekkingskracht van Marriott's merkportfolio om te voldoen aan de veranderende behoeften van de diverse hospitalitymarkt van Brazilië.

Marriott bevestigt zijn toewijding aan het verbeteren van de gastvrijheid binnen CALA door een divers portfolio uit te breiden dat flexibele en aantrekkelijke mogelijkheden biedt voor hoteleigenaren. Het bedrijf blijft nieuwe manieren van reizen ondersteunen en viert tegelijkertijd de rijke cultuur, diversiteit en onderscheidende gevoel van plaats in de regio.