Gini, meer dan 40 jaar verleidingxml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

De evolutie van verleiding doorheen reclame

Publivoren zijn het er over eens: het merk Gini is gewoon anders. Sinds de lancering op de Belgische markt in 1971, heeft de reclame van Gini voortdurend geflirt met plagerijen, met sensualiteit en met humor. Weinig merken hebben zo lang hun eigen originele rode draad gevolgd.

Gini werkt al 4 decennia rond het thema van de verleiding, in al zijn vormen. Het merk verlaagt zich echter nooit tot vulgariteit en behoudt altijd die kenmerkende “twist”. Het is interessant om eens terug te gaan in de tijd omdat iedere reclamecampagne de tijdsgeest weergeeft en bijgevolg een evolutie van de verleiding. Ieder van ons denkt wel spontaan aan een bepaalde campagne van Gini. En u? Door welke reclamecampagne werd u het meest... verleid?

Gini lanceerde de eerste reclamecampagne in 1979 en legde toen al de basis voor de rode draad, xml:namespace prefix = st1 ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags" />de verleiding. De geest van die tijd heeft alles weg van een romantische zonsondergang maar doet ook vandaag nog mensen wegdromen: een koppel op een verlaten eiland. Wie goed kijkt, ziet dat op het einde van de reclamespot de man zijn mooi gebruinde billen ontbloot en dat de vrouw slechts een klein slipje draagt. Pikant. En gedurfd voor die tijd!

Pas in 1983 gaat Gini een gewaagde stap verder en slaat een grote slag door beroep te doen op de grootste Franse ster van die tijd. De seksuele revolutie van de jaren 70 laat haar sporen na. De provocerende Serge Gainsbourg regisseerde en maakte de muziek voor de 3 spots van de reclamecampagne “Gini, ik hou van jou”. De zanger aarzelt niet om het thema van de verleiding uit te werken met in het achterhoofd zijn film “Je t’aime moi non plus” uit 1976. Iedere spot zet een koppel in scène dat vergezelt wordt door een derde man van wie men niet weet of hij geïnteresseerd is in de vrouw, in de man of in beiden ! Een ménage à trois die tot stand komt. Had men in die tijd al de onderliggende betekenis door? Een open vraag... maar zeker is dat de verleiding de ketens van het traditionele gezin doorbrak.

Het einde van de jaren 80 wordt jammer genoeg gekenmerkt door de opkomst van het virus Aids. De reclame van Gini geeft de bezorgdheid van de tijd weer in een scène waar een koppel zich consensueler gedraagt dan in voorgaande spots. Deze gedachtegang duurt voort in 1990 met de nieuwe reclamecampagne. Liefde is soms passioneel, soms zacht of bitter (zoals de niet te evenaren smaak van Gini) wanneer een liefdesverhaal een einde kent. De reclamecampagnes van Gini zijn een perfecte weergave van de tijdsgeest en zijn een opmerkelijk luik in de marketinggeschiedenis van de drank.

In 1995 keert Gini terug met een ondeugende knipoog naar de bevrijde verleiding. Maar het merk speelt vooral in op de opkomst van de “girl power” en zet het ondernemende vrouwelijke ras in de kijker. De vrouw die niet wacht om verleid te worden maar zelf de touwtjes in handen neemt.

Onvergetelijk: in een trendy bar benadert een man een jongedame die aan de bar leunt. Maar zij laat niet zomaar met zich flirten en gooit zich letterlijk op haar verleider. Ze ontknoopt zijn hemd, gaat naar de broek en trekt de riem er bruusk uit. Shocking! Maar verrassing, de jongedame gebruikt de gesp van de riem om haar flesje Gini open te doen. Deze 100% Belgische reclamespot is één van de sterke momenten van het merk en kondigt ook de komst aan van de bekende slogan “Vurig fris”. Humor wordt voor het eerst gebruikt als element van verleiding.

Het decennium daarop is uit hetzelfde hout gesneden: gedurfde reclame die de lusten van het vlees in de kijker zet, maar altijd wel opgefleurd met een vleugje humor. Het verbaast niet dat spots “op het balkon” en “in de auto” deel uitmaken van de parels van het merk. Deze twee zijn meteen ook de laatste want in 2007 stopt Gini met televisiespots en begint zich toe te leggen op affiches (het glanspapier met een reflectie van ijsblokjes voor de vurigste frisdrank is een logisch gevolg).

Steeds vaker vinden digitale ontmoetingen plaats en wordt er online verleid. De dating- en ontmoetingssites zijn niet meer op één hand te tellen. Een goed voorkomen is hier een absolute must. Gini heeft als referentiemerk de digitale weg ontdekt en werkt dit luik dieper uit met de start van een Facebook-pagina. Het succes bleef niet uit: enkel in 2011 groeide het aantal “Like’s” van 400 naar 10.000.

Gini schakelde in 2012 een versnelling hoger en lanceerde de campagne “The Ice Breaker”. Het principe is eenvoudig: Gini richt zich op de internetsite en via affiches in bars met vragen naar iedereen: Hoe moeten we de dag van vandaag verleiden? Hoe spreken we iemand aan? Hoe breken we het ijs? Nogmaals, Gini maakt ontmoetingen toegankelijker en is het voorwerp van verleiding bij uitstek. En het werkt! De Facebook-pagina Icebreaker is een gigantisch succes met meer dan 70.000 fans in minder dan een jaar. De volgers debatteren over de verschillende verleidingstactieken: hoe belangrijk is uiterlijke schoonheid? Charme? Humor? Moet je sexy zijn?... Dit succes zet Gini op de tweede plaats in de categorie soft drink op gebied van engagement en in de top-3 op gebied van grootte.

Nieuw in 2013: Gini sneed gedurende 40 jaar vragen rond verleiding aan maar laat nu de consument aan het woord. Wat moet men doen om Icebreaker te zijn? Aan de internetsurfers om daarover te beslissen. Meer dan ooit is het merk mee met de tijd!