Brouwer wil consument verder uitdagen en dynamiek in Belgische biermarkt verhogen

Innovaties verantwoordelijk voor 13% van totale omzet Alken-Maes

Nieuwe campagne ‘Maes, Maak Meer Mee’ triggert om de routine te doorbreken

Herlancering Mort Subite met nieuwe bieren, nieuwe verpakking en nieuwe glazen

Bierbrouwer Alken-Maes profiteerde de afgelopen jaren volop van de ingezette innovatiestrategie en zet vandaag belangrijke nieuwe stappen om nog meer dynamiek te creëren op de Belgische biermarkt. Vijf jaar geleden formuleerde Alken-Maes als doelstelling dat de brouwer de drijvende kracht wilde zijn achter een lokale en diverse Belgische biermarkt. Verschillende bierinnovaties volgden, waaronder de vernieuwde Maes Pils met meer mout en meer karakter, en de dubbelverfrissende Maes Radler. Maes Pils werd in november 2014 bekroond met de prestigieuze gouden medaille voor de beste Europese pils in de European Beer Star Awards. Met Maes Radler creëerde Alken-Maes een volledig nieuw segment in de Belgische biermarkt. En hoe: Het scoorde meteen twee gouden sterren op de Superior Taste Award 2013. Maes Radler Pompelmoes won een jaar later twee gouden sterren op de Superior Taste Award 2014.

Volgens CEO Erik van de Ven wil Alken-Maes ook de komende jaren de Belgische consument blijven verrassen en uitdagen: “In een biermarkt onder druk is vernieuwing essentieel om met succesvolle innovaties andere doelgroepen te bereiken en nieuwe consumptiemomenten te definiëren. Op dit moment zijn onze innovaties goed voor maar liefst 13 procent van onze omzet, het hoogste percentage van alle Belgische bierbrouwers.”

Maes Radler, de meest succesvolle Belgische bierinnovatie van de afgelopen vijf jaar en de bekroning van Maes Pils zijn voor de brouwer het bewijs dat zij een antwoord biedt op de nieuwe trends en smaken. Maar ook de andere innovaties die de brouwer heeft gelanceerd, zijn telkens een schot in de roos. Zo biedt zij met Desperados en de nieuwe varianten Desperados Red en Verde een antwoord op de behoefte van de jongvolwassenen om betere party momenten te creëren De nieuwe seizoensvarianten van Grimbergen voldoen aan de vraag tot meer variatie in het aanbod en de internationale lancering van het abdijbier Affligem beantwoordt aan de trend tot meer elegantie en verfijning binnen de categorie. De nieuwste telg binnen Alken-Maes is Maes Radler 0,0%, een altijd verfrissende alcoholvrije variant van Maes Radler, ideaal om tijdens de lunch te drinken: een nieuw moment voor bier.

Maes -Maak Meer Mee

Na investeringen in de smaak en kwaliteit van Maes Pils en de internationale erkenning daarvan, is de tijd nu rijp voor een volgende stap. Lies Eeckman, Marketing Director bij Alken-Maes licht toe: “Met Maes willen we de Belgische bierconsument uit zijn routine halen, zowel wat betreft zijn keuze van pils als op sociaal vlak. We zijn ervan overtuigd dat wie openstaat voor nieuwe ervaringen, meer uit zijn leven haalt. Of het nu gaat om nieuwe mensen te leren kennen, onverwachte momenten aan te grijpen voor een spontaan feestje of voor een Maes Pils te kiezen in plaats van je gebruikelijke pilsmerk. Dat is waar Maes voor staat en daarom lanceren we vandaag onze nieuwe slogan ‘Maes, Maak Meer Mee’.”

Zo lanceerde Maes recent een nationale campagne voor Belgische verenigingen om hun clubkas te spijzen. Lies Eeckman, Marketing Director bij Alken-Maes: “In België kennen we een zeer hechte verenigingscultuur, die een sociale verrijking vormt voor het leven van ontzettend veel mensen. Met onze campagne Vollenbak-voor-je-vereniging dragen we daarom graag ons steentje bij in een voor veel verenigingen lastige economische tijd.” Via de Vollenbak-actiesite www.maes.be/vollenbak/ kunnen verenigingen zich inschrijven om Maes-kroonkurken en lipjes van Maes-blikken te verzamelen. Elke Belgische vereniging kan zo tot 1.000 euro verdienen. De campagne is een groot succes met tot nu toe meer dan 1.100 ingeschreven verenigingen.

Daarnaast ondergaat de verpakking van Maes Pils ook een in het oog springende make-over. Vanaf nu heeft Maes een nieuwe verpakking die de frisheid, smaak en kwaliteit nog beter benadrukt. http://maes-pils.prezly.com

Mort Subite -Spontane Goesting

Mort Subite staat voor het gamma artisanale kriek en gueuze lambicbieren van Alken-Maes. Deze bieren, die alle worden gebrouwen in de kleinschalige brouwerij van Kobbegem, kenmerken zich door het gebruik van wilde gisten die van nature enkel aanwezig zijn in de lucht van de Zennevallei, waardoor een proces van spontane gisting kan optreden. De belangrijkste innovaties zijn de introductie van een nieuwe Mort Subite Kriek Lambic en een Witte Lambic. De nieuwe originele verpakking grijpt terug naar de Brusselse roots en historie, met een ongekende ‘joie de vivre’ die je ‘Spontane Goesting’ doet krijgen.

De nieuwe Mort Subite Kriek Lambic viel onlangs al in de prijzen op de International Brewing Awards. Mort Subite Kriek Lambic wordt gebrouwen met 30% meer verse Belgische krieken dan vroeger en daarmee zit het in de categorie van de kriek lambicbieren met het hoogste percentage krieken. Het is een toegankelijk bier met een perfecte balans tussen zoet en zuur. Daarnaast lanceert Mort Subite een nieuw jong en verfrissend lambicbier onder de naam Witte Lambic. Beide bieren werden ontwikkeld door meesterbrouwer Bruno Reinders, die daarvoor carte blanche kreeg.

Wie Mort Subite zegt, zegt volmondig JA tegen het leven. Spontaniteit en ‘joie de vivre’ is waar het om draait. Zoals de arbeiders die tijdens hun lunchpauze in het bekende Brusselse café ‘A la Mort Subite’ graag het dobbelspel Pietjesbak speelden. De laatste worp, de Mort Subite, is waaraan het bier zijn naam en zijn unieke Brusselse geschiedenis ontleent. Vandaag staan die Brusselse roots van ‘joie de vivre’ en de elementen van het dobbelspel centraal in de nieuwe verpakking van alle Mort Subite-bieren.

En er zijn ook vier nieuwe, verschillende Mort Subite-glazen voor de horeca. Wie dus op café een Mort Subite bestelt, weet nooit op voorhand in welk glas zijn bier wordt geserveerd, een verdere invulling van het spontaniteitselement. De vernieuwde Mort Subite Kriek Lambic, de nieuwe Witte Lambic en de overige Mort Subite-specialiteiten in nieuwe verpakking zijn vanaf nu verkrijgbaar in de winkel en de horeca. Naast de Kriek en de Witte Lambic bestaat het Mort Subite-gamma nog uit de Gueuze Lambic, de Kriek Lambic Tradition, de Oude Kriek Lambic en de Oude Gueuze Lambic. Voor meer informatie over Mort Subite: http://mort-subite.prezly.com

Alken-Maes is als nummer twee dé innovatieve challenger op de Belgische biermarkt. Met pilsmerken als Maes en Cristal, Desperados, de abdijbieren Grimbergen en Affligem en de lambicbieren van Mort Subite bezit Alken-Maes een mooi uitgebalanceerde merkenportefeuille. Naast het hoofdkantoor in Mechelen beschikt Alken-Maes over drie brouwerijen in Alken, Opwijk en Kobbegem en drie distributieplatformen in Mechelen, Wellen en Middelkerke. Alken-Maes stelt zo’n 500 mensen tewerk, en het jaarlijks volume van 1,4 miljoen hectoliter zorgt voor een omzet van 200 miljoen euro. Bier met liefde gebrouwen, drink je met verstand.