xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

GROOTSTE BELGISCHE KOFFIE- EN MELKPRODUCENT SLAAN HANDEN IN ELKAAR

Douwe Egberts en Campina introduceren Café Fresco, een ijskoude koffiedrank, bestaande uit de beste Arabica koffie van Douwe Egberts en verse melk van Campina. Het is de eerste keer dat de grootste Belgische koffieproducent en de nummer één op het vlak van melkproducten samenwerken. Beide organisaties willen met Café Fresco, zowel in België als in Nederland, een nieuw marktsegment creëren.

Echte, krachtige Douwe Egberts koffie, gecombineerd met koude, verse Campina-melk, dat is het concept van Café Fresco. Buiten de landsgrenzen zijn ijskoude koffiedranken alvast een gigantisch succes. In Duitsland kan de verkoop rekenen op 50 miljoen eenheden per jaar. In Japan zijn ijskoude koffiedranken zelfs populairder dan cola. In België is dit marktsegment nog niet erg ontwikkeld. De goede resultaten in het buitenland bewijzen nochtans dat er een markt voor is. Volgens Douwe Egberts wordt dit bevestigd door een marktonderzoek dat zij begin dit jaar lieten uitvoeren. Zowel bij Douwe Egberts als bij Campina verwachten ze dan ook veel van Café Fresco.

De markt van ijskoude koffiedranken is geen nichemarkt, zegt Campina. Café Fresco is in de eerste plaats voor jonge, actieve mensen die een opkikker zoeken voor onderweg. Maar ook thuis of op het werk zal Café Fresco in de smaak vallen. Doordat twee sterke merken als Douwe Egberts en Campina hun krachten bundelen, zal het product een breed publiek bereiken. Café Fresco is een nieuw product en kan daardoor in een nieuwe behoefte van de consument voorzien. Koffie wordt voornamelijk warm gedronken. De komst van een ijskoude koffiedrank zal dan ook alleen maar de markt vergroten. Café Fresco is verkrijgbaar in twee smaken: Cappuccino, met een pittige koffiesmaak en een vleugje cacao, en Macchiato, met een zacht romig karakter.

www.cafefresco.info , www.douwe-egberts.be en www.campina.be.