Het bekende Belgische pyjamamerk Woody viert in 2019 zijn 25e verjaardag en geeft het startschot van het feestjaar met “Woody’s Factory of Dreams” in de eventhal ArtCube in Gent op de Galveston site. Niet toevallig een voormalige katoenspinnerij. Met méér dan 500 gasten waaronder klanten, pers, relaties, medewerkers, topfans en BV’s blikt Woody terug op de voorbije 25 jaar maar worden vooral de ambities voor de toekomst gedeeld.

Klaar voor de volgende 25 jaar : In de aanloop naar de 25e verjaardag heeft Woody achter de schermen op verschillende niveaus gewerkt om het merk futureproof te maken, van de inhoud van de collectie tot de fotografie en de huisstijl.

Cathy de Rooij, head of marketing: “Voor onze zomerbrochure hebben we gekozen voor een frisse fotografie met een hoog instagramgehalte. Deze nieuwe stijl ligt helemaal in lijn met de collectie die kleurig en vrolijk is. Het resultaat zijn spontane foto’s van coole kids die uitpakken met hun favoriete pyjama. Ze stralen een instant happy feeling uit die aanstekelijk werkt. In de wintercampagne gaan we nog een stap verder en pakken we uit met het nieuwe logo dat strakker en internationaler is. Het wordt een “responsive” logo dat kan variëren van kleur en zo een speels karakter krijgt. De uitgepuurde oogjes en de grafische letter W garanderen de herkenbaarheid in één oogopslag”.

Wintercollectie 2019: nieuwe accenten, gevarieerd aanbod

Woody wordt spontaan geassocieerd met vrolijke, kleurige en hoogwaardige slaapmode en homewear voor de hele familie, van pasgeboren ukjes tot kids, teens en volwassenen. Elk seizoen pakt het merk uit met drie dieren die gelinkt zijn aan een kleurenpalet dat vooral tot zijn recht komt in de typische meerkleurige Woody-strepen. Grappige prints geven de dolle avonturen van de figuren weer.

Nathalie Deschuymer, head of design en ex-student van de Antwerpse Modeacademie, stond mee aan de wieg van Woody. In 2008 ging ze een nieuwe uitdaging aan bij een high-end fashion label om na tien jaar uiteindelijk terug te keren bij Woody. “Het was verfrissend om enkele jaren afstand te nemen en ervaring op te doen in de premium fashionwereld. Ik kwam terug aan boord vol nieuwe ideeën. Ik heb mijn stempel kunnen drukken op de volgende wintercollectie 2019. Ik heb gewerkt met nieuwe all-over prints op verschillende stoffen en grotere, stoere prints met glow-in-the dark effecten. De trendkleuren vormen een goede match met de winterse biotoop van de dieren. Ons speels spookdiertje leeft tussen trendy blauw-grijze mistige kleuren die het nordic thema vormgeven, de uitgestorven Dodo zweeft tussen oker met paarse accenten en de langharige Alpaca voelt zich in zijn nopjes tussen warme beige en roodtinten.

De streepmotieven die deel uitmaken van het DNA van Woody, heb ik op verschillende manieren geïnterpreteerd. Nu eens veelkleurig, dan weer tweekleurig, telkens uitgewerkt in verschillende breedtes en richtingen. Die afwisseling zorgt voor een dynamiek in de collectie.

Ook op vlak van de uitwerking van onze artworks zijn we een stap verder gegaan. Eyecatchers zijn de prints van dieren die doorlopen vanop het T-shirt naar de bijpassende broek en de nieuwe pantoffels waarbij de Woody-diertjes letterlijk aan je voeten liggen. In onze nieuwe cosy onesies kan je zelf het beestje uithangen. Uit de dierenwereld halen we zoveel inspiratie dat we overwegen om in de toekomst zelfs méér dan drie dieren per seizoen te brengen”.

Woody X Studio BamBam: geslaagde verjaardagseditie

Naar aanleiding van zijn 25ste verjaardag brengt Woody een capsulecollectie uit in samenwerking met de Gentse designstudio BamBam. Grafisch designer/illustrator Benjamin Van Oost ging de uitdaging aan om een bonte print te creëren op basis van een ruime selectie iconische Woody-diertjes uit collecties van de voorbije 25 jaar. Het werd een coole all-over print in street-art stijl met zwart omrande motieven op een offwhite achtergrond, hier en daar ingekleurd met flashy accenten.

“Deze zeer geslaagde collab brengt een frisse, nieuwe blik op de interpretatie van het Woody DNA dat gebaseerd is op beestjes, strepen én kleuren. We sluiten niet uit dat er in de toekomst nog collabs zullen volgen,” zegt Nathalie Deschuymer.

Welkom in de multimediale fantasiewereld van Woody

Woody wil in de toekomst véél verder gaan dan tweedimensionale prints op pyjama’s. Het wil de dieren en hun verhalen tot leven brengen via verschillende kanalen, van de website over een Augmented Reality app tot spannende leesboekjes voor het slapengaan.

Steven Van de Velde (managing director): “Rond het merk hebben we een volledige Woody Wereld gecreëerd die voortdurend in evolutie is en inspeelt op de actualiteit. Woody Wereld is een unieke fantasiewereld met een hoekje af. Een tikje mysterieus, maar vooral ook heel natuur- en ervaringsgericht dankzij de verhalen van dieren en hun avonturen. In de Woody Wereld leven dieren die nu nog bestaan of uitgestorven zijn en vreemdsoortige, denkbeeldige wezens tussen monstertje en robot. Ze hebben allemaal menselijke eigenschappen en herkenbare emoties. Ze ervaren vriendschap, moed, heldendom en geborgenheid. Maar ook ziekte, (liefdes)-verdriet of pestgedrag. Via de Woody Wereld willen we de fantasie van de kinderen prikkelen en hen ook een boodschap meegeven. Woody Wereld is vooral een positief universum want de dieren geven graag feesten en chillen erop los.

We wilden graag weten hoe kinderen Woody ervaren. Daarom hebben we jonge fans tussen 5 en 12 jaar de voorbije maanden aan het woord gelaten, dat leverde veel boeiende en grappige elementen op. In samenwerking met professionele tekenaars en auteurs van kinderboeken willen we die resultaten verwerken en de Woody Wereld concreet vorm geven, op verschillende levels, aangepast aan de leeftijd en de leergierigheid van elk kind. Kinderen kunnen voortaan deze Woody Wereld ontdekken op de website woodyworld.com, via mini-verhaaltjes op geheime plaatsen op hun pyjama, in boekjes, maar ook via onze Woody “Augmented Reality” app. Kinderen tussen 6 en 10 jaar groeien op met internet en digitale media. Wij willen hen als merk de hand reiken met onze unieke Woody AR-app. Samen met de Virtual Reality en Augmented Reality specialisten van het Gentse In The Pocket, ontwikkelen we de allereerste AR Woody PJ!”.

De AR-app wordt geactiveerd wanneer de diertjes op onze pyjama’s ingescand worden met een tablet of smartphone. De Woody diertjes komen dan letterlijk als avatar in 3D tot leven, spreken de kinderen aan en duiken samen in de virtuele Woody Wereld die in hun speelkamer of in de living op de muur of op de grond geprojecteerd wordt. Ze ontdekken samen verhalen of nemen een selfie met hun favoriete Woody avatar. Wij geloven als bedrijf heel sterk in de verkoop van onze pyjama’s met een toegevoegde waarde. Dit onderscheidt ons als marktleider en zal makkelijker deuren openen buiten België!”.